作为一个在线营销人员，你会一次又一次地遇到这种新格式。人们仍在努力定义这种格式，因为这是一个没有许多规则和指导方针的新兴行业。我们将描述为什么我们认为这个新术语已经浮出水面，并席卷了在线广告世界。这绝不是内容营销人员的完整指南，但旨在讨论为什么原生广告行业存在，以及围绕使用这种格式营销人员的担忧。在Cooperatize在美国，我们致力于为营销人员简化原生广告环境。

对本土的需求

在数字广告领域，营销人员在付费搜索、展示、移动和社交领域面临着日益激烈的竞争和噪音。当一条推文只有140个字符、一条谷歌AdWords标题只有25个字符、一条解释品牌历史和使命的250×250展示广告只有6.25万个像素时，通过数字参与来产生知名度和亲和力是很困难的。聚焦对“为什么”和“是什么”的对比，可以让你深入了解公司提供的产品和服务之外的东西。本地广告允许通过定制编辑和与媒体渠道的整合，向高度参与的读者讲述“为什么”的故事。

讲故事是你创业的核心雷电竞下载app苹果雇佣公关公司．公关公司会帮助你定义你的品牌形象，以及如何向你的客户和社会展示你的形象。我们看到了PR模式的轻微转变，当Vocus’”帮助记者走出困境“市场出现了，并通过让媒体自己表明他们对某种类型的故事的需求，将公关模式颠倒过来。不过，这种模式也有运气的因素:

  • 如果媒体插座不喜欢你的品牌形象怎么办？
  • 如果他们碰巧有其他报道想要发表而把你推迟到编辑日程怎么办?
  • 如果他们发表的文章并不能准确反映你的业务怎么办?

本机广告的一个主要优点是对您的信息进行控制。如果您的故事将在您想要的时间线下告诉您的故事，而不是担心，您可以更多地构建您想要在各种媒体网点上被告知的故事。

原生广告的目标为何与传统在线广告不同

1）本机广告的货币是“情绪化”印象。

本机广告有许多不同的口味和格式。如果您的目标是在数字广告投资上生成销售和计算ROI，本土广告不适合您。如果生成最大次数的印象是您的目标，现有的数字广告平台允许您优化您的预算，以最大化眼球，通常会损害您的目标：广告出现的谁和地点。

本机广告与出版商密切地整合品牌的故事。当一个有影响力的出版商谈论您的品牌时，难以为价值和意识放置一美元，并且可以与读者情绪联系。

2）本地广告依赖于强大的讲故事以吸引读者。

你的品牌需要愿意了解你的品牌存在的原因，并在内在和情感层面上触动读者。品牌需要相信出版商能够准确有效地向受众讲述故事。

原生广告是品牌和发行商之间的合作。品牌提供他们的故事和内容，而出版商决定形成故事的最佳方式。因为是由发行商来塑造故事，所以预期的在线和线下用户粘性都会增加。通过从不同角度提供一个更完整的故事，品牌变得人性化，与传统的“快照”广告相比，品牌可以期待更高的召回率和品牌亲和力。这种合作故事成为了品牌和发行商的“常青树”。

3)故事不应该总是关于你的品牌。

这听起来与传统营销相悖，但让我来解释一下。传统营销强调将产品推向市场的“4p”原则:产品、地点、价格和促销。这个广告框架只关注你的品牌、产品和你提供的产品。然而，为了用原生广告构建一个强烈的情感故事，品牌需要相信发行商知道如何讲述故事，让目标受众产生共鸣;有时候故事并不一定是关于品牌的。

这个概念是最好的说明通过戴尔赞助的《纽约时报》原生广告部门。戴尔在《纽约时报》上发表的“广告”主要围绕千禧一代在工作中面临的问题。这个故事与戴尔的核心业务计算机技术没有什么关系，而是将戴尔与一种重要的文化趋势联系在一起，这种文化趋势使千禧一代能够从不同的角度看待戴尔。

错误使用本地广告的危险

1)放置在无关的博客和媒体上。

当决定如何在博客或出口时实施原生广告机会时，最重要的问题出版商面临。当出版商直接接近品牌时，90％的机会对他们的观众没有意义。清楚地了解您的目标受众，谁将受益于您的品牌故事中的大部分效益对于使本土广告有效地工作至关重要。

2)将原生广告伪装成编辑内容而不是广告。

品牌希望在新闻中有机上提到并新闻。然而，试图使您的品牌的赞助内容显示为出版商的编辑内容可以让您的品牌变成很多麻烦。FTC开始调查这种欺骗性实践去年年底，并规定发布者必须将付费内容标记为“赞助”，内容中的链接必须带有“nofollow”属性，并敦促各品牌遵循《广告规则》中的其他政策联邦贸易委员会在线广告披露指南．

3）并非所有数字广告都可以通过点击浏览来衡量。

虽然你可以尝试通过点击率和印象追踪原生广告的有效性，但将原生广告的表现与传统搜索引擎活动进行比较，可能会导致对原生广告有效性的误读。例如，使用搜索引擎广告，你可以在一个月、一周甚至一天后迅速看到你的广告效果如何。根据你的广告表现，你可以快速调整关键字和投标，以提高你的投资回报。

通过本机广告，您的广告可能只收到您的搜索引擎广告在同一时间范围内接收的点击部分。此外，虽然具有较高的初始投资与本机广告，但广告的寿命延长，延长了一些出版商在永久性中生活。在我们的经验中，我们的格式提供了低于AdWords的单击速率，比AdSense更高;随着时间的推移，每次点击速率会减少。

长形式的原生广告也会在很长一段时间内在网上和线下创造出知名度，所以当消费者准备购买时，你的品牌就会在考虑范围内。

存在定义原生广告的框架

的框架由IAB建立的是想要的品牌的最佳资源理解不同类型的本地AD单位目前可用。所有广告单位的一个共同主题是，必须清楚地披露内容是什么时候在博客或媒体渠道上赞助的。为了选择最佳原生广告形式，品牌需要了解原生广告活动的高级目标以及可能存在的技术限制:

  • 您是否正在寻找您的产品的销售？
  • 你想提高品牌知名度吗?
  • 你的产品或服务更适合推广上市或在饲料单位?
  • 你想要讲述你的品牌的故事还是提供它的“快照”?
  • 您是否可以使用发布者未托管完整内容？

我们认为长形内容是最好的本机广告格式，因为它允许品牌讲述完整的故事，他们所做的是谁，以及为什么要关心。进给格式，推荐小部件和某些内部设备有助于获取目标消费者发现和与您的内容一起参与。此内容通常不会托管在发布商站点上，因此要求读者单击另一个页面以阅读完整故事。

使用Cooperatize，内容会完全正确地出现在出版商的博客上，所以读者可以无缝地阅读你的内容。在IAB的Playbook中，这被认为是一种自定义/不可包含格式，因为每个位置对于发布故事的发行商来说都是独一无二的。