无cookie电子商务是在线营销和广告领域的一个热门话题。
虽然广告商和电子商务营销人员都在担心无cookie的未来，但仍有人在不停地列举无cookie电子商务的好处。
这是怎么回事?什么是无cookie电子商务?为什么营销人员/广告商突然开始谈论它?
在这篇文章中，你会找到所有这些问题的答案。您还将学习如何导航无cookie电子商务的未来作为一个营销人员。
想了解更多关于无cookie电子商务的信息吗?
继续阅读。
什么是无cookie电子商务?
在我们谈论无能为力的电子商务之前，您必须先了解不同类型的饼干以及营销人员和广告商如何使用它们。
cookie是网站存储在用户设备上的小型文本文件，用于跟踪用户的活动。他们利用这些信息来了解匿名用户的行为和偏好(通过跟踪购买历史和以前的行为)，并向他们展示定向广告。
有三种主要类型的cookie:
- 自身的饼干:这些是由个人正在使用的网站生成的，而且大多是安全的。
- 第三方的饼干:这些cookies是由用户未使用的网站生成的，可能会引起关注。3P cookie通常与人们可能正在浏览的页面上的广告相关，即使他们没有点击广告，也可以存储这些广告。
- 僵尸饼干:这些是第三方cookie，即使用户选择不安装cookie，也会永久存储在用户的设备中。
是不是所有的饼干都是坏的?
虽然大多数cookie是无害的，但有些cookie(如僵尸cookie)可以对用户的隐私和安全构成威胁。黑客可以获取cookie数据，并可能构成安全威胁。
无cookie电子商务或跟踪指的是使用脚本和其他方法来跟踪在线用户行为，并将数据保存在远程服务器上，而不是用户的设备上。这样，你仍然可以在尊重用户隐私的同时获得所有重要的web分析数据。
但是，为什么营销人员突然开始关注cookie并转向无cookie的电子商务呢?
请在下一节中找到答案。
为什么营销人员需要转向无cookie电子商务?
有人担心使用第三方饼干以及他们违反用户隐私的事实，几年。这些问题提示所有主要搜索引擎阻止使用第三方cookie并为用户提供更安全的浏览体验。
谷歌和苹果公司都开始防止使用第三方（3P）饼干并计划尽快完全阶段。其他公司也遵循套装，似乎未来正在富有不佳的东西。
但是，营销人员如何在一个没有饼干的未来中导航呢?
在下一节中找到它。
营销人员如何为无cookie电子商务做好准备?
禁止使用第三方饼干可以是伪装营销人员的祝福。毕竟，它会鼓励您切换到更多道德数据收集实践并获得消费者的信任。
想知道最棒的是什么吗?
任何提前转变的公司或企业都可以赢得更多的信誉，因为他们选择遵循道德规范，而不是被迫这么做。所以，在你被迫适应一个无饼干的未来之前，提前做好准备。
这里有一些方法，你可以转换到无cookie电子商务或跟踪和准备一个无cookie的未来。
1.改进第一方数据收集
正如前面提到的，只有3P cookie被认为是不好的，正在逐步淘汰。这意味着您仍然可以使用第一方cookie来收集有价值的用户数据。
鉴于目前的情况，是您更多地关注此问题并改善您的第一方数据收集。实现允许更粒度的数据收集的进程，并开始提前以充分利用它。
同时，确保你的第一方数据收集是完全兼容和安全的。确保你有一个好的cookie同意管理解决方案来实现这一点。
2.探索第二方数据选项
第三方cookie虽然有用，但并不是收集和使用用户数据的唯一方法。
因此，探索其他方法来收集相同的数据，并创建有针对性的营销活动。一个很好的选择是利用来自出版商和谷歌、Facebook等技术领袖的第二方数据。
这些公司收集大量的用户数据，这些数据可以帮助你创建具有高度针对性的营销活动。您可以通过使用他们的广告或媒体购买平台来访问这些数据，这些平台会在您创建广告活动时自动使用这些有价值的数据。
3.利用其他形式的个性化
让我把话说清楚:
Cookies并不是了解在线用户行为或创建有针对性的个性化活动的唯一途径。
你可以选择其他形式的个性化营销，如地理定位和时刻营销。这些形式的营销是非常有效的，因为他们针对消费者的个性化营销沟通实时。
你还可以使用上下文广告，根据人们当前正在看的内容，而不是过去的购买记录，向他们展示广告。这种广告定位技术不需要第三方cookie，是一种有效的方式来运行定向数字广告活动。
4.投资客户数据平台
现在我们知道您无法依赖第三方数据，控制您所拥有的客户数据变得更加重要。这是客户数据平台（CDP）可以帮助您的地方。
什么是客户数据平台以及为什么需要它？
客户数据平台允许您从多个源收集，组织和使用所有客户数据。一个很好的客户数据平台Exponea（现在BloomReach）可以将所有客户数据统一到单个仪表板中，您可以轻松分析和使用它为您的广告系列。
如果你主要依靠你自己的客户数据，你需要以最好的方式组织和使用它。这正是客户数据平台所能提供的，也是它在无cookie电子商务(跟踪)世界中不可或缺的原因。
像Exponea这样的CDP最有用的特性是单一的客户视图它会显示每个客户的详细资料和用户统计数据。您可以使用它来创建客户角色，细分客户，并创建高度定向的营销和销售活动。
图片通过Exponea(现在的Bloomreach)
所以，如果你以前从未使用过客户数据平台，现在是时候考虑投资一个了。
常见问题
Q1。什么是无cookie电子商务?
一个。电子商务公司/品牌和广告商严重依赖第三方cookie来个性化他们的销售和营销活动。无cookie电子商务或跟踪是指不使用第三方cookie，转而使用其他形式的数据收集。
Q2。电子商务将如何在无cookie网络上运行?
一个。首先，你需要确定无cookie会造成哪些空白，然后通过使用其他技术和解决方案来填补这些空白。
在一个没有cookie的世界里，电商市场和广告商将不得不依赖其他形式的数据收集和个性化广告。例如，你可以运行上下文广告或依靠地理定位。
第三季。cookie在网站上是什么意思?
一个。cookie是收集用户见解的文本文件，存储在用户的笔记本电脑和移动设备上。查看上面的帖子，了解更多不同类型的cookie的信息。
Q4。使用无法可取的电子商务或跟踪有哪些好处？
一个。无cookie电子商务或跟踪是在不侵犯用户数据隐私的情况下收集和使用用户信息的一种安全方式。无cookie商业通过保持数据透明度和遵循道德的数据收集实践，有助于建立客户信任和尊重人们的隐私。
Q5。从一个网站接受cookie安全吗?
一个。当你使用一个网站并请求许可时，通常是使用第一方cookie，这是非常安全的。第三方cookie(通常与页面上的广告相关)才是值得关注的地方。
Q6。营销人员为什么要为无cookie电子商务做好准备?
一个。最大的搜索引擎谷歌(最大的浏览器Chrome)宣布，到2022年将完全禁止第三方cookie的使用。其他搜索引擎也在屏蔽第三方cookie，并采取措施确保用户的隐私和安全。
考虑到第三方cookie可能很快就会过时，对于任何公司来说，转向其他收集数据的方式来创建有针对性的营销活动是很重要的。这就是为什么营销人员需要尽早转向无cookie商业，并为新的无cookie世界做好准备。
迄今为止。谷歌Analytics使用cookie做什么?
一个。谷歌Analytics使用cookie来跟踪用户在网站上的行为和互动。所有网络分析平台或软件解决方案使用cookie跟踪和分析网站上的用户行为。
处置。cookie是否存在安全风险?
一个。大多数cookie是无害的，但一些第三方cookie可能会带来潜在的安全风险。例如，cookie可以被攻击者劫持并用来冒充用户。所以，对于你的公司/业务，只使用第一方cookie。并且只有在获得用户同意后才能这样做，以保持透明度。并且，检查你的浏览器设置来管理cookie。
第三方cookie已经成为过去，你不能再依赖它们了。你需要更好、更有道德的方式来收集客户数据，并创建个性化的活动。
使用上面提到的提示将您的方式导航在无能为力的电子商务世界中。请记住，切换到无味的电子商务即将到来，从长远来看，你将越好。
准备好转向无cookie电子商务了吗?所有最好的!
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