您是否知道每分钟用户都在搜索谷歌上有70,000个与健康有关的搜索查询？根据David Feinberg的说法，Google Health，与健康相关的搜索查询负责人占每日搜索量的7%。
很明显，医疗保健产生了大量的搜索流量。许多有远见的制药公司和医院都加入了这一潮流。他们正在投资医疗保健内容营销，以接触患者并吸引他们。
如果做得好，它可以成为一种营销工具，帮助你建立品牌，提高客户保留率，提高你的品牌声誉。
对医疗保健内容营销的需求
正如我们之前看到的，人们正积极地试图了解自己的医疗状况、症状和药物。这表明用户对更多地了解自己的健康感兴趣。虽然这是朝着正确方向迈出的一步，但它也可能是一把双刃剑。
互联网上充满了可疑的网站，这些网站可能并不总是有正确的信息。当人们试图自我诊断时，他们不太可能分辨出真正的资源和虚假的资源。
如果信誉良好的医院和医生提供高质量的内容这是信息和教育，这个问题可以解决。这就是为什么我们需要医疗保健内容营销的原因之一。人们对医药保健方面的文章有很大的需求，但高质量的资源却很少。
除了提高认知度，医疗保健内容营销也是一个很好的方法产生更多的领导。从长远来看，它可以帮助医生和组织雕刻他们的利基并以专家为他们的声誉。它提供了发展业务的绝佳机会。
大卫·范伯格(David Feinberg)在德克萨斯州奥斯汀市(Austin)举行的一次技术会议上的演讲中总结得很好:
“人们向我们询问病情、药物、症状和保险问题。在这种情况下，我们正在组织全世界的健康信息，让每个人都能获得这些信息。电报。
医疗保健内容营销需要牢记的事项
目前,几乎80%(77%)的医疗保健营销人员正在使用内容营销。此外，另有18%的医疗保健营销人员计划在2019年推出内容营销举措。
医疗保健内容营销正在慢慢成为主流。随着领域的发展，我们需要了解您可以获得如何取得成功的情况。在设计医疗保健内容营销计划时，请确保您记住这些事物：
1.专注于你的利基市场
每个医生都有自己的专业领域。同样，一些组织也专注于特定的利基市场。在开始制定医疗保健内容营销战略之前，确定您的重点领域和您的利基领域中的主要问题是至关重要的。
基于你的细分市场的问题领域，你可以创造新的内容理念。例如，牙医可以谈论像为什么孩子需要牙套或每天使用牙线的重要性这样的话题。另一方面，眼科医生可能想要教育他们的网站访问者长时间坐在电脑前的危险。
一旦你确定了你的利基和痛点，联系一个合格的专家。与他们交谈，了解问题、解决方案，以及与特定主题相关的一切。只要确保你没有误导别人。还有，小心不要发表欺骗性的内容。
2.了解你的目标受众
您可以采取医疗保健内容营销路线，以建立自己作为您的利基的专家。但是，这并不意味着您需要以专家的语言交谈。
在写内容时，要记住你的目标读者是谁。很有可能是不熟悉行业术语的门外汉。所以，最好使用易于目标受众理解的语言。
根据您的目标受众，您还可以规划您的医疗内容营销策略的其他方面。假设你的目标受众大部分是青少年，你可能想要增加你在Twitter和Instagram等社交媒体平台上的知名度。
你越是努力去理解你的听众，你就越能够更好地迎合他们的需求。作为回报，你将知道向他们推销你的信息的最佳方式。
在将医疗内容策略付诸实施之前，建议先创建一个目标角色。为此，你需要进行市场调查，以了解你的用户兴趣和人口统计数据。
3.包括互动元素
人们为什么在线寻找与健康有关的信息？这个问题的答案很简单。他们希望能够弄清楚他们的身体发生了什么。他们正在寻找快速评估和答案的疑问。
帮助他们的一种方法是设计测验，以收集有关其症状的信息。基于答案，医疗专业人员可以提出他们对需要采取的那种护理的看法。
当然，在线评估不应该被视为一种完全取代看医生的方式。相反，它们可以作为医生在病人来诊所前进行初步检查的一种方式。
博客帖子、电子书、时事通讯、白皮书和案例研究是营销人员创建内容的一些常见方式。但这只是表面现象。如果你真的想吸引你的受众，你需要在你的医疗内容营销策略中包含互动元素。
现场聊天，教育游戏，测验和民意调查可以确保您的受众感受到的同时也受过教育。与此同时，它可以帮助他们发现自己的身体以及它们如何改善健康状况。
4.添加人的元素
医疗保健部门不仅仅是诊断疾病。这也与关心、信任和信誉有关。只有当病人觉得医生值得信赖时，他们才会去看医生。将你潜在的病人介绍给医生的一个方法就是通过社交媒体。
也许您可以创建一个网页或社交媒体配置文件，列出其感兴趣的领域以及他们所知的内容。
此外，您还可以展示他们工作或参加会议或研讨会的照片。你也可以试着在他们的社交媒体资料和网站上展示他们个性的不同方面。
介绍医生的另一种方式是通过视频。您可以创建一个视频显示与患者互动的医生或简单地谈论他们的工作。这种视频可以帮助患者了解他们将在预约之前从待遇的人。
为了建立他们的信誉，你也可以展示每个医生的证明。让其他病人来说话。这是建立社会认可和提高医生声誉的好方法。
5.计划及时的社交媒体活动
计划一个有效的社交媒体宣传，你需要使用令人难忘的标签。为你的医疗内容营销策略想出有创意的标签的一种方法是列出你想要传播的原因。接下来，看看是否有专门的一天。
假设，你想谈论乳腺癌。因此，如果您浏览与它相关的重要日期，您将发现10月份被标记为各国的乳房意识月。同样，9月29日被庆祝为世界心脏日。
标记这些场合并使用它们作为提醒，以创造对与他们相关的疾病的认识。这个主题周围的内容可能会在那个时候趋势。
所以，你需要规划你的社交媒体策略，以使你的帖子获得更多的关注。为此，你应该精心制作一个合适的标签，并提前准备与之相关的内容。
有效医疗保健内容营销的灵感
我们已经看到了一些最好的想法，你可以实施以使您的医疗保健内容营销策略提高。但一些医院和医疗球员已经在比赛中深处。
看看一些最具创造力的医疗保健内容营销方法，你可以从中获得灵感。
1.利用技术
许多患者在主要手术前都担心。他们不确定预期什么以及医生如何运作。如果您在技术的帮助下缓解这些疑虑，怎么办？
英国的医疗现实公司可以帮你做到这一点。使用他们的医疗培训产品，你可以给你的潜在患者一个身临其境的手术体验。通过他们的360度摄像头，你可以看到整个手术室，并对任何治疗或手术有一个窥视。
图像ViaYouTube
2.使用有效讲故事
就像在其他类型的营销中一样，与人们通过医疗保健内容营销中的故事联系是很重要的。纽约长老会医院了解这件事。
他们的患者故事广告系列在患者的成功案例上闪耀着聚焦。它不仅有机会分享他们的令人振奋的故事，而且一些评论也作为推荐。
虽然他们的网站显示患者的评论，但他们的YouTube频道有视频故事。这是展示您正在做的工作并获得一些社会证明的好方法。
图像ViaNYP
3.进行测验、投票和游戏挑战
医疗保健内容营销不一定是无聊的。通过互动测验，民意调查和游戏挑战获取您的受众。这是一种有趣的方式来引起他们的注意力，搞他们和市场品牌。
英联人能够将自己定位为使用这种医疗保健营销策略的领先的医疗保健品牌。他们的网站每月测验，奖品，敢于鼓励他们的观众领先更健康的生活。
作为竞选活动的一部分，他们要求他们的追随者每月切换到一个健康的习惯，并记录他们在社交媒体渠道上所做的更改。通过此，他们能够创建用户生成的内容并提高他们的可见性。
图像通过配合焦点
4.利用标签
获得更多接触医疗营销活动的最佳方法之一是利用Hashtags。根据您的竞选原因，为您的竞选方式创造一个创意的标签。请记住，Hashtag需要使人们能够容易地记住它，并且它是创造性的。
飞利浦更好的是2017年更好的世界竞选活动，旨在增加对世界各地人民的医疗保健。它涵盖了一系列问题，包括急救教育，健康的生活方式等。虽然活动是多样的，但他们用一个令人难忘的Hashtag促进它，#makelifebetter。
图像Via推特
5.庆祝一个原因
想要传播关于某一特定原因的意识?为这项事业奉献一天。例如，世卫组织庆祝许多公共卫生日。这些节日包括世界艾滋病日(12月7日)、世界无烟日(5月31日)和其他许多节日。
在这些日子中的每一天，他们发布与特定问题相关的信息图表，视频和博客文章。目的是在这个问题周围开始对话，以便人们意识到，可以为事业做出贡献。
6.提供优惠券及折扣
这种策略通常与内容营销有关电子商务品牌。但是，没有理由您不应该将其用于医疗保健内容营销。它可以同样有效。
毕竟，谁不喜欢折扣？甚至可以鼓励患者参观医生，特别是那些已经长期参观的人。
牙科别致，一个牙科水疗中心在伦敦，提供免费服务，谁想得到牙套。在有限的时间内，他们提供牙齿美白、抛光和洗牙。有了这样的优惠和折扣，你可以期待得到更多的顾客。
图像ViaDenchic
结论
医疗保健内容营销可以帮助制药公司和医院与目标受众建立联系。同时，它可以帮助他们提高对具体问题的认识，并突出他们在该领域的工作。
说到医疗保健，请记住，推广并不是你的主要目标。你的目标应该是教育和告知人们。促销也会随之而来。
关于医疗保健内容营销，您是否还有其他建议或见解需要补充?请在下面的评论部分分享你的建议。
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