你是否为你的企业管理过Facebook页面以提高品牌知名度?直到最近,Facebook页面在给你所需的曝光度方面做得很好。它们可以帮助你轻松地触及目标受众,并让他们参与到你的文章中。然而,最近,你可能已经注意到你的帖子的参与度在下降。

如果你一直在为分析自己做错了什么而抓狂,我有一些消息要告诉你。不是你的问题,是他们。

有一些你可以做的事情来改善订婚。然而,订婚减少当然不是你的错。事实上,如果你查看一下能看到你的内容的人数,你就会发现Facebook极大地限制了你的帖子的可见性。

不可避免的是你的影响生成的内容同样的命运。下面是名人名人凯莉·詹娜(Kylie Jenner) Facebook页面上最近的一个帖子。这条微博只收到了1.3万次回复、22条评论和19次分享。

放大影响因素内容

图像通过脸谱网

她的主页上有超过2100万的粉丝,你能猜猜她的参与度是多少吗?只有0.006% !

这就引出了我今天要讲的话题。当社交媒体被不断减少的自然接触所困扰时,你该如何变得体面呢来自影响者营销的投资回报率吗?答案是通过放大有影响力的内容。让我们仔细看看为什么你需要这样做,以及你如何放大影响者的内容。

为什么要放大有影响力的内容?

Facebook上的有机接触一段时间以来一直在稳步下降。这也会影响你的用户粘性。《芝加哥论坛报》例如,他目睹了一场大规模的下降在2016年11月至2017年1月的有机范围内。

放大影响因素内容

图像通过媒介

似乎这还不够,Facebook最近宣布了他们新的动态消息算法更新——”Facebook零这一更新旨在减少你在Facebook页面上看到的动态消息的数量。其背后的理念是通过优先考虑来自你身边的人而不是品牌的帖子来改善用户体验。


那么,这对品牌和营销人员意味着什么呢?有了新的更新,品牌和有影响力的人将更难有机地接触他们的目标受众。显然,Facebook希望你付费推广自己的商业内容。

即使在Instagram上,大多数品牌和有影响力的人也一直在苦苦挣扎改变了他们的时间算法。新的算法不会把你的帖子显示给所有的粉丝。尽管Instagram从未公开披露新算法的工作原理,但很明显,这些帖子并没有向所有粉丝展示。结果,该平台的用户粘性受到了巨大冲击。

几个月来,我一直恳求恢复按时间顺序发布的旧动态,Instagram终于如愿以偿了宣布了他们算法的最新更新最近。好消息是,你的帖子现在会被你的粉丝看到,更新的帖子会出现在他们的feed顶部。然而,考虑到社交媒体空间的不稳定性,你永远不知道他们什么时候会决定再次改变这一点。

因此,对于品牌来说,制定扩大影响者内容的策略就更加重要了。放大效果是确保你的影响者内容被更多人看到的唯一可靠方法。

以下是内容放大的一些主要好处:

  1. 提高达到和能见度-放大帮助品牌扩大其影响力,增加其知名度。当你扩大影响者的内容,你可以把更多的人带到你的网站。
  2. 监视和跟踪-扩大影响者的内容,让品牌和影响者密切关注帖子的表现。监视和跟踪这些结果可以帮助您做出任何必要的调整。
  3. 过程相关的观众-在Facebook或Instagram的付费广告中使用目标功能,你可以接触到相关的受众。您可以根据相关地点、年龄、性别或兴趣选择您的受众。这可以确保你的广告被那些对你的业务真正重要的人看到。
  4. 访问新观众-放大也有助于你获得新的观众。当你使用Facebook或Instagram广告推广你的内容时,你的品牌就会接触到新的受众。这些观众可能从未听说过你,甚至可能没有在关注你。然而,如果你的帖子足够吸引人,他们很可能会分享它们或开始关注你。

如何放大有影响力的内容?

现在你明白了为什么你需要扩大影响者的内容,让我们来看看一些最好的方法:

1.品牌内容的工具

Facebook或Instagram上的品牌内容工具允许品牌和有影响力的人轻松合作赞助内容。它可以用来发布由品牌赞助的影响者的内容。

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需要注意的是,“赞助”并不仅仅局限于金钱利益。如果品牌以非金钱的方式补偿影响者,影响者仍然需要在他们的帖子中透露。

Facebook上的品牌内容

Facebook首次推出了品牌内容的工具2016年4月。这允许品牌和影响者创建验证页面以运行其营销活动。最近,Facebook更新了他们的品牌内容工具。通过此更新,他们使影响者在其帖子中标记品牌的强制性。

如果有影响者违反了这一政策,Facebook将在新闻推送中隐藏他们的帖子,直到问题得到解决。的政策的改变鼓励品牌和影响者之间的透明度。品牌内容要么是“付费”,要么是“赞助”。

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图片来源- Facebook

Facebook上的品牌内容的优点
  1. Facebook品牌内容帮助你运行广告,直接促进影响者产生的内容-无需访问影响者的Facebook帐户。
  2. 当有影响力的人在他们的帖子中标记品牌时,他们都可以完全查看该帖子的表现。他们都可以看到文章在自然传播或付费传播和用户粘性方面的表现。
  3. 品牌内容允许有影响力的人发布多种形式的内容,如视频、照片、360度视频、直播视频和即时文章。
  4. 在这个工具的帮助下,你可以确保你的影响者的内容到达大量相关的人。你不再需要依赖于较差的自然覆盖范围,可以从你的影响者营销支出中获得更好的回报。
Facebook上品牌内容的缺点
  1. 品牌内容工具不允许品牌瞄准影响者的受众或追随者。您无法扩展您的目标受众之外。
  2. 品牌内容工具将只放大现有的帖子,它不允许品牌添加一个呼吁行动或链接。

Instagram上的品牌内容

2017年11月,Instagram推出了他们的品牌内容工具。使用Instagram上的品牌内容,不需要在影响者的帖子中添加#ad或#sponsored。有影响力的人可以按照一定的程序简单地标记他们的商业伙伴或品牌。然后它会出现在帖子的顶部,“与<品牌名称>的付费合作关系”,如下图所示。

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图片来源- Instagram

Instagram的隐私政策要求网红在帖子中明确透露自己的品牌合作。这种合作可能以金钱或非金钱补偿作为交换。

Instagram上的品牌内容的优点
  1. 通过在赞助内容上标注品牌,有影响力的人可以发展更透明的合作关系,从而实现更好的合作。
  2. 这种透明披露品牌和影响者之间合作的本质有助于赢得受众的信任。
  3. 品牌可以监控被网红标记的赞助帖子的自然表现。他们可以跟踪用户粘性和接触范围。
  4. Instagram允许有影响力的人在帖子和故事中使用品牌内容工具。
Instagram上品牌内容的缺点
  1. 对于Instagram Stories,品牌只有14天内访问性能分析。
  2. Instagram上的品牌内容不允许品牌通过播放广告来放大赞助内容。品牌能做到这一点的唯一途径是付钱给有影响力的人,让他们在这些帖子上投放广告。然而,你无法追踪影响者是否真的推广了内容。显然,如果品牌不知道资金是否会被按计划使用,那么投资这些资金的风险是相当大的。

2.白名单

正如你所看到的,Facebook和Instagram品牌内容工具有一些缺点。在这两种情况下,如果品牌想要扩大他们的影响力,他们需要完全接触到影响者的账户。如果他们能获得访问权,他们可以播放广告来放大有影响力的人产生的内容。

白名单可以让品牌密切关注内容的表现——包括付费内容和自然内容。除了发布广告,品牌还可以修改标题或添加行动呼吁,如“立即购买”或“了解更多”。这将帮助他们优化这些帖子的转化率。

然而,正如你所能想象的,大多数有影响力的人将会感到不安,不会热心于提供品牌和营销人员访问他们的账户。这是使用白名单来放大影响者内容的关键缺点。

3. Lumanu.

使用品牌内容和白名单都有一定的缺点。这两种选择都不是放大影响者内容的万无一有的方法。

大多数品牌的核心优先事项和目标是获得新的受众,扩大他们的影响。

他们中的大多数人想追踪他们网站和转换率的访客人数。然而,作为一个品牌,您也需要考虑长期的目标。因此,您需要专注于增加品牌知名度以及产生领导。

Lumanu.是最有效的影响者内容放大平台,可以帮助您克服品牌内容和白名单的问题。它允许品牌在不需要访问网红账号的情况下轻松放大网红的内容。

该平台非常简单和易于使用。它只有两个部分,您需要在它们之间导航—影响者管理器和内容管理器。在“影响者管理”部分,您需要添加与您合作的影响者列表。内容管理器部分允许您放大影响者的内容。

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图像来源- Lumanu

使用Lumanu与Social Cert的集成,您的影响者将被要求授权使用他们的帐户数据进行放大。使用这些数据,Lumanu可以帮助你将影响者的帖子推广到定制的观众-这些人可以是网红的用户或你自己网站的访客。

放大影响因素内容

图像来源- Lumanu

你可以在Lumanu的内容管理器仪表板上使用Facebook或Instagram广告推广你的影响者的帖子。你甚至可以在网红的Instagram帖子上添加一个引人注目的行动呼吁。而且,通过像素跟踪,你也可以跟踪和监控广告的表现。

Smart Boost功能允许把你的广告预算到最佳使用。你可以在观众群中进行选择,比如“Instagram粉丝”、“长相相似的粉丝”或“网红粉丝”。你也可以为你的活动选择一个特定的目标,如到达、品牌意识、参与度或转化率。

我毫不夸张地说Lumanu平台是独一无二的。这是扩大你的影响者内容的最有效的解决方案。

最终的想法

为了让你的影响者营销活动获得成功,你需要真正的影响者提供丰富的内容。你需要扩大影响者的内容,以提高其知名度和有效性。放大可以增加你的影响力,品牌知名度,甚至转化率。


它可以帮助你将影响者的内容呈现给你的目标受众——那些真正重要的人,以及可能成为你的客户的人。它还能帮助你获得新客户。所以,如果你还没有,你需要有一个有影响力的内容放大策略。

你是否尝试过上述任何一种方法来放大影响者的内容?我很想在下面的评论中了解你的经历或想法。
影响营销顾问