你一直在使用影响者吗?或者也许你打算很快与他们合作?
不管怎样,你有没有意识到影响者营销的重要性与影响者合作时协议或合同?
如果您的答案是不,这个迷你指南将告诉您您需要了解的一切。
86%的营销人员今天正在使用影响者营销作为关键营销策略。影响者营销协议可以确定您的广告系列的成功(或失败)。
此类协议旨在保护公司的利益以及影响者的权利。
黑白协议确保合作有效实施。它少到几乎没有机会,并确保清楚地概述了期望和可交付成果。
让我们仔细看看它必须包含什么,以及应该如何创建一个。
什么是影响者营销协议?
这是一个标准协议,概述了与影响者合作的细节。它包括基本信息,例如所涉及的所有各方的名称,可交付成本和截止日期。确保它是彻底的,但也很容易理解。
为什么重要的营销协议必不可少?
两个原因。在没有书面协议的情况下,你的影响者所提供的内容可能与你所想的完全不同。这将浪费你和你的影响者的资源和糟糕的体验。
此外,当你们双方都同意这些条款并签署合同时,双方都有法律义务履行他们的义务。
困惑吗?
考虑下列情况。
例如,作为企业主,您希望将您的产品推广到更大的受众。您的营销团队为您的广告系列标识了相关的影响者。每个投资组合都有一个令人印象深刻的投资组合,一个体面的追随者计数,充分的参与,似乎了解你的竞选目标。
在与他们初步讨论之后,一切都看起来完美。因此,您指示影响者继续创建内容。您已经同意了付款条款。
但是,一旦内容发布,您发现它不符合您的要求。事实上,它与您所要求的内容完全不同,这对您的竞选结果产生了负面影响。或者可能会使影响因素无法按时交付,或者不要只要他们应该显示内容。
这导致不满。
即使内容没有达到你的期望,你仍然有义务向网红支付费用。如果你拒绝这样做,你和影响者之间就会产生严重的冲突。
您与影响者的关系受到了负面影响,以及整体经验。你甚至可能避免运行影响者营销活动在未来,并错过了他们所提供的好处。
那么,在这种情况下,你觉得怎么样?
期望和可交付成果在纸上没有刊登。未讨论或触及许多开放式主题。这对双方创造了一团糟。
这就是为什么你需要一份书面合同——以避免出现这种情况,并确保一切都在你的控制之下。
影响者协议中应该包含哪些关键元素?
以下是您在影响者营销协议中所需的12个必需品。
1.基本要素
首先,把你的协议的基本要素弄清楚。
说出在你的活动中与你合作的影响者的名字。协议中还应该提到你作为客户的品牌名称。它应该提到协议的生效日期和运动的简短说明。
2.协议期限
影响营销证明在持续时间持续时确实有效。因此,请提及您计划与影响者关联的长度。
它是一个广告系列还是一定数量的运动?确保您的同意提到此持续时间。
3.关于您预期的内容的具体细节
当然,你需要提供创造性的自由给你的影响者,让他们提供他们最好的工作。
但是,您需要在合同中包含一些指导方针:
- 您希望他们创建什么类型的内容?视频、Instagram帖子还是博客帖子?
- 他们的博客文章或视频应该有多长?
- 他们的内容中应该提及的重要点是什么?
- 什么时候(日期和时间)他们应该发布内容吗?
- 内容应在其社交账户/博客上显示多长时间?
- 您的影响者需要多少张此类帖子?
图像ViaInstagram
4.发布内容的渠道
你对平台的选择将取决于你的目标受众以及你所提供的产品或服务的类型。当然,无论你选择哪个平台,你都需要确保你的影响者在那里有良好的表现。
图像ViaInstagram
你的影响者营销协议需要说明你希望内容在哪里发布。它还应该提到:
- 同一帖子也将在其他平台上共享。
- 是否将为每个社交渠道创建单独的帖子。
5.内容使用权
谁拥有影响者创造的内容?
您需要清楚地提及谁拥有作为广告系列的一部分创建的内容。内容使用权必须在您和您的影响者之间保持透明。
如果您有任何计划重用所创建的内容,请明确提及它。此外,您将使用它的持续时间。
您的内容使用权限条款影响者营销协议还应强调:
- 任何许可的详细信息
- 版权
- 来自第三方用户的许可
6. FTC指南和披露
你可能知道,服从FTC关于影响者营销的指导方针不得轻轻拍摄,未能遵守这些准则可以让您和您的影响者对法律行动负责。
FTC指南规定了什么?
根据这些指导方针,影响人员需要清楚地向所有赞助的内容披露与品牌的合作伙伴关系。即使您正在通过免费产品或服务弥补影响者,而且规则仍然适用。
因此,您必须在协议中明确提及,有利于对您的伙伴关系需要披露他们的伙伴关系。您甚至可以提及精确的冗长,例如使用#ad或#sponsored使用的HashTags。
图像ViaInstagram
7.会员链接或代码
您是否计划与您的影响者分享任何独特的折扣代码或附属链接?
然后,您的协议必须提及他们。它还应该提及产生的销售百分比(如果有的话)可以作为委员会获得的。
图像ViaInstagram
8.专用或非专用活动
专门赞助是指在赞助帖子中只提到你的品牌。非专用赞助允许其他品牌出现在帖子中。
为什么知道这一点重要?
赞助的类型主要取决于你同意支付给你的影响者的报酬。很明显,一场专门的竞选会花费你更多。
图像ViaInstagram
清楚地了解您正在注册的赞助类型。如果您选择专用的广告系列,您的协议必须说明内容不得提及任何其他品牌。
9.预览的最后期限
您应该始终在发布之前预览您的影响力的内容。确保内容按照您的意图以音调和样式编写。
您需要清楚地提交预览的每个帖子的截止日期。确保您的协议具有提到的预览子句。
当你概述你的预览子句时,确保它突出显示:
- 您为每一块内容设置的截止日期。
- 你对每个职位的审查和批准时间表。
- 两个连续员额之间的时间。
- 提到双方当地时间的截止日期。
您的营销团队和您的影响者需要在时间表和时间表时在同一页面上。用你的影响者清楚地讨论您的竞选日期。
你必须记住,你的影响者可能也在参与其他活动。所以,尊重他们的时间,尽量灵活一点,这样你就可以适应他们的时间表。
确保以书面形式提及所有这些。这将有助于您对您的竞选时间表进行更大的控制权。
10.付款条件
你需要清楚地提到你提供给影响者的补偿形式。
- 你会用免费的产品样品或使用你的服务来补偿他们吗?
- 您是否只会弥补他们的联盟伙伴关系?
- 您是否会支付固定费用或为每一块内容进行费用?
- 你们会提供绩效奖励吗?
无论您选择哪种选择,请确保您在影响者营销协议中包含详细信息。
如果您计划在零件中发布付款,您必须清楚地提及您的协议中的付款结构。例如,您可以选择在签订协议时支付总金额的50%。一旦商定的内容创建并发布了25%。并且您可以在广告系列结束后支付剩余金额。
您的协议应确保您同意的金额包括:
- 创意内容的创造
- 创造者的战略费
- 内容的使用或许可权利
11.排他性或非竞争
对他们的真实性和创造力感到喜爱和尊重影响力。他们的追随者真正重视他们的意见,甚至基于这一点采取行动。影响物建议是已知的购买意图多次与品牌的推文结合。
因此,当一个网红被看到推广来自同一行业的两个竞争品牌时,他们的真实性就会受到质疑。这不仅会损害他们的声誉,也会影响你的活动结果。
所以,你必须确保你的协议中提到了影响者在一段时间内不应该支持的竞争者的名字。
12.其他标准条款
与任何其他协议一样,少数标准条款也需要包含在影响者营销协议中。这些可能包括:
- 赔偿条款
- 贬低条款
- 终止条款
准备创建您的影响者营销协议?
影响者营销协议担任安全规范,提供清晰度,并帮助您实现所需的目标。它有助于防止令人不快的惊喜。因此,请务必遵循上述建议,并创建一个协议,以充分利用您的影响力营销。
您能觉得任何其他应包括在影响者营销协议中的其他元素吗?请在下面的评论中告诉我。
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