你已经阅读了来自专家的影响者营销技巧和操作指南。但你只能从指令中学到这么多。真正理解任何事情的最好方法是从真实的例子中。

从成功的影响者营销案例研究中,你可以学到很多关于该做什么,以及如何有效地做。下面是10个最具影响力的营销活动,它们带来了惊人的结果。

案例研究#1:救援

救援想要推广他们的一系列自然疗法,重点是提高人们对产品的认识,推动产品试验。为此,他们在网友的帮助下推出了一张“买一送一”的优惠券聪明的影响者营销机构.在这个活动中,一些有影响力的博主分享了他们如何缓解压力的个人故事,并在帖子中加入了“拯救”优惠券。

救援优惠券推广 - 影响者营销案例研究

博客喜欢一个晾衣架一个名叫pj的女孩创建了赞助的帖子,分享他们使用RESCUE天然减压产品的真实经历。他们还向读者提供了一些产品的信息,并推广了“买一送一”的优惠券。

结果

该活动取得了令人印象深刻的结果,包括1.33亿社交媒体印象,优惠券网站的点击量超过6000次。该品牌在Instagram上的粉丝增加了258%,在活动期间也成功成为推特上全国热门话题的第4名。

案例二:毕格罗茶

毕格罗茶想要推广他们的产品,鼓励健康生活。他们与有影响力的人发起了一场营销活动,这些人能够展示饮茶的情感吸引力和健康方面。

在这个活动中,有影响力的人以不同的方式将毕格罗茶融入到他们的内容中。一些人用它创造了原创食谱,还有一些人把包装变成了DIY艺术。博主Ashley Thurman,来自珍视幸福她给读者提供了用毕格罗茶和柠檬冰块制作冰茶的食谱。杰斯,一百万的时刻另一方面,她为读者提供了一个如何用茶叶包装制作美丽花盆的指南。

毕格罗茶——影响者营销的案例研究

结果

这些博客成功地为他们的赞助文章创造了超过32,000个博客页面。在他们的网红营销活动的帮助下,毕格罗茶的总媒体价值增长了三倍多,品牌销售额增长了18.5%。对品牌来说,真正有效的是有影响力的人如何将产品无缝地整合到他们通常的内容中。

案例# 3:Leesa.com

直接面向消费者的床垫公司,Leesa他们希望通过公正的评论赢得目标受众的信任。因为他们只在网上销售,在线评论是公司证明他们的产品值得投资的最好方式。

为了有效地吸引目标受众,该品牌与微影响者合作。目标是接触到那些对购买新床垫感兴趣的人,以及在网上搜索室内设计和DIY技巧的女性。

Leesa使用了两种主要策略:

  • 他们与能够产生高参与度的有影响力的人合作。为了为他们的活动找到合适的影响者,品牌关注的是粉丝参与度,而不是粉丝数量。
  • 该公司为有创意自由提供了影响力。由于他们想要无偏见和真实的评论,Leesa.com只给了影响者几个谈话点,然后把它们递给了缰绳。

博客喜欢Sleepopolis评论了Leesa的床垫,并为读者提供了品牌服务和产品质量的公正见解。除了深入的评论,博主们还为他们的读者提供了优惠券代码,以帮助他们省钱。

Leesa床垫评论-影响者营销案例研究


结果

通过这个广告系列,Leesa能够推动超过400多个床垫销售,100,000次点击该品牌的网站。这项运动中很好的工作是该品牌与不仅相关的影响者,而且也是高度吸引力的,也是由他们的追随者的信任。
影响营销顾问

案例研究4:倭黑猩猩

男装品牌,倭黑猩猩他们希望通过社交媒体和数字营销活动来推广2016年夏季时装系列。他们发起了#BetterThanAC运动,以推广新的Bonobos系列旨在让男性保持冷静的想法。

为了利用这次竞选,他们和福斯特亨廷顿,一种有影响力的视频家和摄影师。影响者在户外夏季时刻创造了几个展示了Bonobos服装的帖子。尽管提供赞助,但图像似乎没有过于过于促销,因为它们与影响者通常内容无缝混合。
BONOBOS影响者推文 - 影响者营销的案例研究
结果

该活动获得了510万次点击量,有超过68200次的点赞、分享和评论。在这位影响者的内容的帮助下,Bonobos能够将他们的平均参与度提高三倍。让有影响力的人能够创造出与他平常的形象和语气很好地融合的赞助内容,这使得活动看起来更自然,更可信。

案例# 5:SmarTrike

SmarTrike是一家为婴儿、幼儿和学龄前儿童生产专用车的公司。他们想在网红的帮助下推广他们定制的儿童三轮车。他们的目标是接触到年龄在25-40岁之间的年轻母亲,最好是孩子在8-18个月大的母亲。他们还希望接触到来自特定种族的父母。

该品牌决定与三位符合这一标准的有影响力的家长合作,其中包括电视名人古丽亚娜Rancic.尽管她的孩子不属于8-18个月的目标年龄,朱利亚娜仍然设法为这个品牌吸引了大量的关注,因为她的观众主要是年轻的父母。她在Instagram上发布了以下图片,并配文称该产品是送给朋友的礼物。她还表达了自己的愿望,希望儿子小时候能有一辆SmarTrike。
SmarTrike Instagram上的影响者营销案例研究
结果

仅朱利亚娜的帖子就获得了近2万个赞和数百条评论。总的来说,这三位网红获得了76000个赞、486条评论和381次分享。通过这次活动,SmarTrike能够通过不同的社交媒体渠道接触到超过1200万人。该品牌精心定位了三个与目标受众高度相关的影响者,帮助他们成功完成了活动。


案例研究6:格洛丽亚·费勒

格洛丽亚想要提高对他们的闪闪发光葡萄酒系列的认识,并增加产品试验。为了实现这些目标,品牌转向了聪明的影响者营销机构.CLEVER帮助他们发起了一项有影响力的营销活动,并结合了#GloriousBites开胃菜比赛来制造人气。

影响者包括配方发电机和生活方式博客,他们分享了他们的个人故事,了解来自Gloria Ferrer的闪亮葡萄酒的范围。像Jane Ko这样的博主可可的味道,将葡萄酒纳入其赞助的内容。Jane为她的读者提供了举办夏季户外派对的提示。其中一个提示是“别忘了泡沫”,其中她包括几条线来推广品牌的闪闪发光的葡萄酒。她还鼓励她的读者进入Gloria Ferrer的照片竞赛,以赢得奖品。

格洛丽亚·费勒后影响者营销案例研究

结果

在这种影响力营销活动的帮助下,Gloria Ferrer设法产生了4400多万社交媒体印象。影响者还帮助为#GolliousBites照片比赛进行了嗡嗡声,并开车2,300点击比赛链接。由于产品被定位以匹配影响者的通常内容,因此该活动有助于产生积极的结果。

案例研究#7:血统

血统想通过为一项事业挺身而出,使自己的品牌人性化。这是一个很好的举动,考虑到90%的消费者表示,他们愿意转向一个与积极的事业相关的品牌锥通信研究。

该品牌发起了“买一个包,送一个碗”(Buy a Bag, Give a Bowl)活动来支持一项全国性的努力,并在有影响力的人的帮助下扩大了这一活动。这些有影响力的人通过他们的社交媒体内容、博客文章和视频内容推动了这场运动。

影响者喜欢Kristyn Cole.通过分享触摸故事,帮助促进Instagram在Instagram上,以吸引他们的追随者的情绪。他们鼓励他们的追随者从山姆俱乐部购买一袋血统,因为该品牌将为在​​商店购买的每个包的狗提供一碗食物。
谱系Instagram的影响者营销案例研究
结果

这项活动帮助Pedigree的媒体价值增长了1.3倍,产生了超过4300万次的印象,以及62800 +的内容浏览量。该活动还吸引了9300个博客页面,帮助Pedigree赢得了目标受众的喜爱。迎合消费者的情绪和责任感帮助品牌成功地完成了他们的活动目标。

案例研究8:门卡

Mencap希望提高人们对他们事业的认识,并传播这样的信息:有学习障碍的人值得被关注、倾听和包容。为了做到这一点,他们与社交媒体上的有影响力的人合作,推广他们的# here am活动。

有影响力的人,比如双胞胎明星妮基,萨米他们在推特上发布了自己身穿印有“我在这里”字样的t恤的照片。他们还提供了一个Mencap链接,并鼓励他们的粉丝点击这个链接来了解更多关于学习障碍的信息。他们还要求人们分享他们的内容,以进一步推动这项事业。
Mencap  - 影响者营销案例研究
结果

借助43种影响者生成的内容,Mencap设法达到了1000多万的社交媒体用户。他们的视频内容获得了780,000次观看。影响因素产生了21,000人喜欢,股票和评论的综合参与。影响者营销活动成为Mencap的踏脚石,以提高他们的社交媒体。

案例# 9:Hulu

Hulu想要推广他们的新节目《休闲》,并接触到他们现有的观众,以及Thrillist,一个男性数字生活方式品牌。除了组织一个名为“保持休闲”(Keep it Casual)的精彩促销活动外,他们还需要一个有影响力的人来宣传。所以他们决定与电视名人Andi Dorfman合作,Andi Dorfman之前曾出演过《单身女郎》。

这位有影响力的人被邀请参加在洛杉矶举行的活动,然后她用活动的图片吸引她的社交媒体粉丝,通过分享她的经历。她的帖子包括#保持休闲和#casualonhulu等标签,以同时宣传新节目和活动。这些图像和其他来自该事件的图像被添加到着陆页在激动人心。
葫芦事件-网红营销案例研究
结果

仅通过一个网红,Hulu就能接触到130多万人。这位网红的内容获得了很高的参与度,有超过1.3万个赞、81条评论和96次分享。安迪在活动上的出现帮助建立了新的电视节目的宣传,使Hulu实现了他们的目标。这是一个如何邀请有影响力的人到你的产品发布活动或其他促销活动可以扩大你的营销努力。

案例研究10:鲍勃的红磨坊

鲍勃的红色磨坊生产未经加工的非转基因食品,如全麦面粉、燕麦和谷物。该品牌希望提高其产品的知名度,并推广其使用,尤其是在节日期间。在……的帮助下聪明的影响者营销机构在美国,他们发起了一场运动,邀请了那些以烘焙和烹饪技能闻名、热爱健康有机食材的有影响力的人。

像布鲁克林农场女孩的帕梅拉和詹娜吃的喝的很他用鲍勃红磨坊的原料制作食谱。他们帮助展示了原料的质量和多功能性,并鼓励读者自己检验这个品牌。该品牌还在Twitter上举办了一个虚拟节日主题派对,以引发人们对其产品的讨论。
鲍勃斯红磨坊后影响者营销案例研究
结果

鲍勃的红磨坊在社交媒体上获得了超过5000万的印象。此外,这些有影响力的人还推动了该品牌优惠券和网站的2200多次点击。通过展示正在使用的产品,影响者激励他们的粉丝购买并使用这些产品。

结论

以上的案例研究展示了那些能够从他们的影响者营销活动中产生非凡结果的品牌。你可能已经注意到促成这些活动成功的一些共同趋势。

首先,许多品牌都与高参与度的相关影响者合作,而不是专注于自己的影响力。这些品牌还为有影响力的人提供了创作自由,因此赞助内容与他们通常的内容无缝融合。这使得竞选活动更加真实可信。


你最喜欢哪一个竞选活动?请在下面的评论中告诉我。如果你在计划上有什么问题,或者推出您的影响力营销竞选,联系。我很乐意帮你找到完美的解决方案。 影响营销顾问