影响者营销已被融入为驾驶更高投资回报率的最有效渠道之一。80%的营销人员发现它有效,71%的人说它有助于他们推动高质量的交通和客户。

这些理由是否足以说服你投资网红营销?他们应该。

当营销人员开始利用名人的影响力时,微网红的合作越来越受欢迎。

您打算推出一个影响者营销活动吗?

除了制备有效的影响者营销策略,您需要为您的广告系列找到合适的影响力。61%的营销人员奋斗这样做。

在寻找与合作伙伴的影响力时,您应该考虑他们生产的内容质量,观众人口统计数据,参与率,真实性和覆盖范围。

您可以选择使用具有大规模范围的宏观影响者,并且通常每篇文章充电数千美元。或者,您可以与微量影响者合作,达到的有限但更高的参与率。他们为赞助帖给了几百美元。

微观影响者营销或宏观影响者营销?哪种最佳,值得您的时间和金钱?

让我们详细讨论其中两个,以了解他们的关键差异,并确定您应该与每个人一起使用。

Micro Vs.宏:谁对您的影响者营销活动有权?

不确定哪种类型的影响因素对您的广告系列最有效?

阅读识别并比较选择微观影响者营销与宏观影响的差异之间的差异。

我还将讨论微影响者和宏观影响者所提供的独特利益,以帮助你最大化影响者营销活动的ROI。

1.微观影响者与宏观影响者:参与度

最重要的差异之一是,微量影响者比宏观影响者更高的参与率。

一个研究SocialPubli表明微影响者产生的参与度比宏观影响者产生的平均参与度高7倍。他们不仅是行业中增长最快的,也是最具吸引力的影响者。

当然,他们的追随者比宏观影响者少。但是他们的追随者是那些对他们的内容真正感兴趣的人。因此,他们的追随者更有可能参与他们发布的内容,即使它是赞助的。

一项2016年的研究标记发现影响者的参与度随着关注者数量的增加而降低。他们研究了80多万用户的大约500万Instagram帖子。

本研究还发现,有1000名粉丝的影响者或更少的人在8%的时间内获得他们的帖子。但有超过1000万追随者的影响力的帖子只会获得1.6%的时间。

说到评论,微影响者得到的评论是宏观影响者的13倍。拥有1000个或更少粉丝的网红发布的帖子有0.5%的几率得到评论。但拥有1000万或更多粉丝的网红的评论率只有0.04%。

让我们通过研究Instagram上的三名美妆影响者来验证这一点。

首先,让我们来看看账户Amadea Dashurie.,具有581,000多名粉丝的美容和时尚博主。

Amandea Dashurie Instagram  -  Micro VS.宏观影响者营销

如果你看看她的帖子,你会发现大部分帖子都有6000到7000个赞。其中一个,如下图所示,有7205个赞。这似乎是一个很大的点赞量,但如果我们把它与她的粉丝总数相比,点赞的百分比只有1.35%。

Amandea Dashurie Instagram账户 -  Micro VS.宏观影响者营销

现在让我们看看另一个美丽和风格的影响者,Paola装置建立他有大约10.2万名粉丝。她的许多帖子获得了1500到4000个赞。

PaolaMathéInstagram帐户 -  Micro VS.宏观影响者营销

让我们看看她的一个与美有关的帖子。下面的一个人喜欢1,992人,似乎比第一个影响者的7,000多人更低于7,000多人。

但考虑到宝拉的粉丝数量,这篇帖子获得了1.95%的赞。她的其他帖子有3000多个赞,占比超过3%。

Paola Mathé Instagram微博vs.宏观影响者营销

最后一个,我们来看看美容博主,蒂芙尼,谁拥有16,000名粉丝。她生成的喜欢数量有一些不一致。但是,她的许多化妆相关的帖子都可以获得超过1000人的喜欢。

Micro VS.宏观影响者营销

她的一个帖子,如下所示,在截图中,产生了大规模的5,000+喜欢。这令人印象深刻的32%。

影响者营销电子书

她的所有帖子都没有得到那么多赞,但大多数帖子都得到了超过1500个赞。这意味着她的平均参与度约为9.4%。这与Amadea Dashurie的1.35%的用户粘性有着巨大的差异。

蒂芙尼Instagram账号-微vs宏观影响者营销

与宏观影响者相比,微影妇在微观影响者的参与率如何高得多的一个例子。虽然每个影响者的确切费率都不一样,但您可以看到微影妇如何在参与方面击败宏观影响者。

2.微影响者vs.宏观影响者:影响范围

宏观影响者具有微观影响者的一件事并非巨大覆盖。虽然微观影响者有一个体面的追随者,但他们的覆盖范围与宏观影响者的达不大。

根据mavrck.,宏观影响者是拥有10,000至100万粉丝的个人,微影妇有500至10,000名粉丝。

然而,有些人把他们定义为拥有10万或更多粉丝的人,微影响者是那些拥有1万到10万粉丝的人。

无论确切的数字如何,这些影响者都有能力一次达到数十万人。有了这么多追随者,他们可以将一个品牌的营销信息推广到一个单一的帖子的大量受众。

你可能需要与几个微影响者合作,以获得与一个宏观影响者相同数量的用户。

所以,如果你的影响者营销活动的目标是增加品牌知名度,提高产品的知名度,宏观影响者可能是更好的选择。

Youtuber,Jack Douglass拥有超过260万用户,这使他符合宏观影响者。

他最近创造了赞助的祖先的视频为此,他问订户:“是什么让你成为你自己?”他在赞助视频中使用了他们的回答,这是他的YIAY(昨天我问你)系列的一部分。该视频获得了超过100万的点击量,5.1万个赞和2.6万个评论。

祖先可能必须使用至少20个微影妇化的YouTubers,(10,000到100,000名用户),产生类似的覆盖程度。

Micro VS.宏观影响者营销

3. Micro VS.宏观影响者:负担能力

尽管高度达到宏观影响者提供,但与他们合作的成本使它们不太可接近。特别是对于有限的影响者营销预算有限的初创企业和小型企业。

根据纽约时报,一个带有3-7米的粉丝的最高影响者,每个YouTube视频收费187,500美元。对于Instagram或Snapchat上的帖子,他们平均收取75,000美元,并为Twitter Post,约为30,000美元。

同一篇文章报告说,在50,000到50万追随者之间的影响因素,收取少于超级影响者。对于一个赞助的YouTube视频,他们通常收取2,500美元。Instagram或Snapchat上的赞助帖子的成本约为1,000美元。对于一个推特员,他们收取约400美元。

在报告时,流行Snapchat影响者像Shaun McBride一样(否则被称为Shonduras),为一个故事充电品牌约为10,000美元。Shonduras.曾与迪士尼和AT&T等顶级品牌合作。他在Snapchat上有大约70万粉丝,目前在YouTube上有90多万订阅者。

Shonduras YouTube频道 -  Micro VS.宏观影响者营销

然而,在微影妇的情况下,发射活动的成本较便宜得多。对于Instagram赞助的帖子,其中84%的收费250美元或更低。根据Bloglovin”,其中97%的人收取500美元或更少。对于赞助的博客文章,其中87%只收取500美元,其中96%的收费1000美元或更少。

Micro VS.宏观影响者营销

图像来源:Bloglovin'

对于Facebook帖子,90%的微观影响者收取250美元或更小,而97%的费用低于500美元。Twitter甚至更便宜,其中83%的每篇岗位收取不到150美元,96%收费不到200美元。

这些成本差异对你的网红营销活动意味着什么?

比如说,一个拥有30万粉丝的Instagram大影响者向你的一个赞助帖子收费1000美元。用一个帖子的成本,你可以与四个微影响者合作,每个微影响者大约有10万名粉丝。这意味着你可以通过选择以相同的成本与多个微影响者合作来接触到10万多人。

4.微观和宏观影响者:相关性

与微影响者合作的另一个显著好处是,他们能够与高度相关的受众建立联系。这可以帮助你显著提高你的影响者营销活动的投资回报率。

微博网红通常是一些主题专家,比如美容博主、时尚博主、健身instagram博主和游戏视频博主。所以即使他们的观众很少,追随他们的人实际上对这些主题感兴趣。

因此,与宏观影响者相比,它们可能会产生更多合格的领导和易于转换。

至于宏观影响者,他们也可能是真正的主题专家或仅仅是娱乐人士。通常,他们推销的产品或服务与他们的专业知识和利基市场完全无关。

例如,让我们谈谈杰克·道格拉斯为《祖先》制作的赞助视频。为了配合杰克平时的内容,这段视频制作得非常出色。但是DNA血统测试的推广对他的追随者来说并不是特别重要。

假设一个餐馆老板想要推广他们的新餐馆。对于他们来说,与像杰克·道格拉斯这样具有宏观影响力的人合作可能并不理想。因为杰克和他们的生意无关。

相反,餐厅老板应该选择与美食家微影妇一起使用一个饥饿的女孩,谁拥有6,000多个Instagram粉丝。

虽然一个饥饿的女孩没有成千上万的追随者,但她专门从事食品领域。她经常张贴邀请美味食物的图像。因为她的追随者对食物有关的内容感兴趣,她的帖子​​也得到了很多升值和参与。

一个饥饿的女孩Instagram帐户 -  Micro VS.宏观影响者营销餐厅老板应该利用食物领域的影响者来接触那些更可能对他们的企业感兴趣的人。而且,因为这是一家餐厅,他们应该与所在城市的有影响力的人合作,以吸引优秀的人群。

5.微观vs.宏观影响者:信任和真实性

根据Tapinfluence.,网红营销的投资回报率是传统广告的11倍。为什么?因为消费者更喜欢从“真实”的人那里了解产品和服务,而不是品牌。

消费者更容易相信个人推荐。这意味着影响者营销活动可以帮助你的品牌与用户建立一种真实的联系。

Micro VS.宏观影响者营销

图像来源:Tapinfluence

如果您在信任和真实性方面比较了影响者,微观影响者赢得胜利。当影响者达到“宏观”水平时,他们已经有数百名粉丝,基本上是名人在自己的权利。

几十年来,品牌一直在传统广告中使用名人认可。但据此集体的偏见,只有3%的消费者会考虑购买由名人认可的产品。30%的人将考虑购买非Celeb富有影响者认可的产品。

这并不意味着宏观影响者与传统广告一样不真实。他们仍然是一个比名人更好的选择何时赢得了观众的信任。但是,当您将它们与微影妇体进行比较时,他们创建的赞助内容并不像真实和值得信赖。

事实上,由专业资助的研究,并由Keller Fay集团和Jonah Berger博士进行的研究发现,82%的消费者考虑微量影响者的购买建议值得信赖。

你应该选择和谁一起工作?

值得清楚的是,使用微观影响者的好处超过了宏观影响者的好处。在此比较的基础上,您可以看到微影妇是影响者营销空间的升起的恒星。

与他们合作更具成本效益,能产生更多参与,更切题,被视为真实和值得信赖。

所有这些品质都弥补了他们的低景点。如果您想生成更多范围,并且同时吸引用户,您可以始终与更多数量的微影妇合作。

这种方法将帮助您,尤其是具有预算限制的企业,通过影响者营销来增长您的品牌。

结论

现在你可以更好地理解微影响者是如何帮助你实现影响者营销活动目标的。而且,这只是与宏观影响者合作成本的一小部分。

但这并不意味着您应该避免使用宏观影响者。如果您有预算,并且您找到与您的广告系列相关的宏观影响者,您可以与他们合作。

但是,如果成本效益和高投资回报率是您的主要优先事项,您应该专注于微观影响者营销。

您想分享关于使用Micro VS与宏观影响者合作的任何额外提示吗?请随时留下评论。并不犹豫与我联系影响市场营销咨询