营销中最古老的Mantras之一是“鱼的鱼。以创意时尚,在有很多鱼类的竞选活动中,正在遵循这种建议。

吸引力是蒙特利,加利福尼亚州蒙特雷湾水族馆。在旅游丰富的旧金山地区。通过每年数百万人访问的水族馆的运动,携带主题“分享爱”。

除了电视、广播、印刷品和网络广告等传统元素外,这项活动还包括一些非传统的方面,旨在帮助吸引人们对水族馆的关注,并引发人们对水族馆的讨论。

其中包括活动、在Facebook和Twitter等社交媒体上的出现,以及所谓的体验式营销(experiential marketing)。体验式营销旨在为消费者提供一种有形的方式,让他们体验正在宣传的任何东西。

例如,有一个品牌水族馆卡车,前往旧金山和萨克拉门托等城市的地点,具有一个交互式视频画面,提供了被称为“虚拟水族馆潜水冒险”的内容。

与下载移动应用程序的智能手机可以播放交互式游戏并获得可以在Facebook上发布的徽章的智能手机。

美国Cycad团队公司的自行车手正在旧金山海湾地区骑着水族馆的海报。印有海龟和“分享爱”主题的海报被贴在自行车上的轮式推车式装置上。

水族馆赞助了亲吻Cam.在旧金山巨头2011赛季的50晚家庭游戏中在AT&T公园。

观看团队在电视上的粉丝可以看到一个相关的视频剪辑,似乎是一所沙丁鱼学校在McCovey Cove的心脏,超越了球面的右翼墙。

此外,位于Embarcadero中心的旧金山凯悦酒店(Hyatt Regency San Francisco)已经移交给了水族馆,该水族馆在酒店大堂和酒吧区展示了它的一些景点。

好吧,不是字面上;酒店的客人可以在接待处旁边没有鱼缸。相反,有大量的图像,以横幅,标志和照片的形式显示,呈现企鹅,海龟和其他在水族馆的其他生物。

该活动是由旧金山的代理商创建的,该机构名为Engine Company 1,该公司于2009年成立于2009年,当时是水族馆的创意机构,与另一个旧金山局合并的Buderegel Grant Scott&Associates。

许多在Engine Company 1工作的水族馆帐户也在BuderEngel这样做。

该活动的营销预算估计超过400万美元,其中超过200万美元正在致力于广告元素。

该活动表明,由于经济继续使他们难以计算游客头部计数的稳定增长,因此广告商在旅游和旅游业中所做的努力。

水族馆负责市场营销的副总裁米米·哈恩(Mimi Hahn)说:“每年我们都尝试做一些有趣的事情来制造刺激。”

对于2011年夏季,我们的目标是制作一些“古怪的东西,”她补充道,“让人们议论起来。”

哈恩女士说,“分享爱”主题正在恢复上一年的竞选活动,这将这句话作为“呼吁采取行动”来补充主题“有些东西在水中。”

这句话已经有一个墨水,这句话将与预定的受众共鸣,因为“几年前,在做我们的市场研究时,我们发现我们的访客喜欢水族馆,爱蒙特里,并希望与之分享他们爱的人。“

哈恩说,尽管目标市场是由“生活在网上”的人组成的“成熟的受众”,但人们对真实世界水族馆体验的渴望是强烈的。

“我们称他们为”超级连接“,”她补充道。“他们在家里和智能手机上有宽带。”

“但他们喜欢这个目的地,”哈恩女士说:“这对他们分享了”实际上,几乎没有“的人很重要。”

这种方法被水族馆的文字所强调网站。

在引用了“水獭的尖鼻”和“鲨鱼的凝视”等景象后,文章继续写道:“在蒙特雷湾水族馆的每个角落,你都会发现惊喜。当你和你爱的人分享你的经历时,要发现你自己的一些经验。”

而且“某人”就可以了解任何年龄,事实证明。

水族馆的研究表明,大约一半的游客对水族馆的一半“是没有孩子的成年人,”哈恩女士说,这一竞选必须“与”叮当声“和家庭共鸣。”(术语“Dink”是称为双重收入,没有孩子的人口统计集团的首字母缩写。)

哈恩说,“我们知道我们想要一场关于整个水族馆体验的宣传活动,而不是像近年来的几场宣传活动那样,把重点放在特定的展品上。”

展览会的竞选活动是为企鹅的飞溅区等景点;海洋的边缘,致力于“生活水下,令人惊讶的近距离”;狂野的关于水獭。

这些竞选活动是“很有趣”,发动机公司媒体总监Nick Fairbairn说,但新的竞选是关于与您的家人和朋友一起访问水族馆“的”共享“派对”的“共享”的“分享”的“共享情感联系”。

“这是广告;我们想卖东西,“Fairbairn先生说,”但在一天结束时,我们希望为人们的面孔带来微笑并丰富他们的生活。“

Fairbairn先生是发动机公司1的员工,他还在BudereNgel的水族馆账户上工作。总的来说,他估计他一直在水族馆作业七年。

Fairbairn先生说,水族馆有良好的辅助意识,这意味着许多消费者在被问及他们是否熟悉蒙特利湾水族馆时会说些什么。

他补充说,“但没有人帮助的”意识是不存在的。他指的是在没有提供姓名提示的情况下得到的回复。在情感基础上与游客建立更紧密的联系,应该有助于增强游客的独立意识。

酒店在酒店销售和营销总监Judy Cronkhite表示,Aquarium在凯悦酒店的一部分是今年始于今年叫做凯悦文化俱乐部的计划的一部分。

“我们的思想是与湾区的实体合作,促进旅游业,”克罗尼克赫斯女士说,此外,除了水族馆,探索博物馆,博物馆的博物馆和果冻腹部candy company, based in Fairfield, Calif., about an hour’s drive north of San Francisco.

水族馆“是旧金山一日游的好去处”,克朗凯特说,这使它成为向酒店客人推广的“一个有意义和独特”的景点。

她增加了大约42,000平方英尺的酒店,为这家酒店闻名,提供了景点,促进了一个“大规模空间”来展示他们的商品。

在电梯门上有一张企鹅的照片,当他们聚在一起时,看起来像企鹅是亲吻的 - “分享爱”主题的另一个表现形式。

像海龟和企鹅一样的游泳生物出现在“分享爱”和“蒙特雷湾水族馆”之上,在悬挂在办理登机手中的大型标志上。

这些生物还在横幅上升,横幅从大堂天花板上悬挂,阳光呈现出看起来好像在水中的泡沫。

“这真是太棒了,”克朗凯特谈到与水族馆的合作时说。这次合作从6月底开始,将持续到8月底。

“它为大厅带来了大厅的生活和颜色和兴趣”。

2012年,Cronkhite女士说,酒店正在考虑与纳帕谷葡萄酒火车等地区景点合作,长期漫展的音乐“沙滩毯巴比伦”和旧金山缆车。

在社交媒体中,可以在这里找到水族馆在脸书上这里在推特上.互动卡车访问的地点包括旧金山的凯悦酒店(Hyatt Regency)、AT&T公园和金门公园,以及加州山景城的海岸线圆形剧场(Shoreline Amphitheater)。

该卡车由发动机公司1和一家名为Monster Media的公司开发,专门从事非传统广告。

原始文章:Stuart Elliott