负面关键词:2021年你需要知道的一切

我们都听说过关键词及其在SEO的重要性。但是，否定关键字同样重要，尤其是当您在推出PPC广告系列时。

每当您开始自己的Google广告广告或正在寻找AdWords时，您需要瞄准关键字。您选择关键字，以便您可以从广告中获取更多点击和转换。

然而，许多企业没有考虑到的一个方面是负面关键词。使用它们可以使你的广告活动的效果最大化。但在我们讨论消极关键词如何帮助你之前，让我们先定义什么是消极关键词。

什么是否定关键词？

简单地说，负关键字是您不希望显示广告的关键字。它们是关键词的确切对立。使用它们允许您从不寻找产品的人中消除搜索。

由于不需要的点击次数，许多谷歌广告竞选时间太多了，这些点击次数不会给出任何退货。作为广告客户，您必须支付所有点击费用，即使是那些不会导致转换的人。这可以浪费一大块营销预算，可能会令人沮丧。

使用否定关键字可以帮助您减少这种浪费的钱。

有两种类型的负关键字 - 广告系列级别和广告组级关键字。广告系列级别负关键字是您从不想要您的广告所示的级别关键字。广告组级关键字不会为特定广告组显示您的广告。

负关键字匹配类型

要更好地了解否定关键字，并有效地使用它们，您需要找出它们的匹配类型。

广泛的比赛

使用广泛的匹配时，负关键字将与短语的多个版本匹配。其中许多不是您瞄准的确切词语。它们也可能与您的业务无关。

例如，如果您使用的负关键字“运动鞋”，则您的广告不会出现在整个关键字中搜索。即使单词的顺序颠倒，（在这种情况下，“鞋子运动”）即使您的广告也不会出现在结果中。

然而，如果任何查询只有关键字的一部分，你的广告将显示在搜索结果。所以在这种情况下，只搜索“鞋子”或“运动”可能会在搜索结果中显示你的广告。

短语匹配

相反，短语匹配的关键字并不像宽泛匹配的关键字那样限制你的广告。

如果查询包含确切的短语，比如“运动鞋”，那么您的广告就不会出现。即使查询的关键词比你的关键词多，比如“黑色运动鞋”，你的广告也不会出现。但是，如果改变单词的顺序，比如“shoes sports”，你的广告就会出现。

完全符合

第三种匹配是完全匹配的。在这种情况下，您可以完全控制您要消除的搜索查询。将这些关键字添加到帐户时，仅当查询具有完全相同的单词时，广告将不会显示。

即使有一个额外的单词，如“蓝色运动鞋”，你的广告也不会出现。这允许您专门消除该重点关键字。

但是，同样不适用于Google显示网络和YouTube。在这些广告系列中，只考虑完全匹配。

如何找到否定关键字

否定关键字就像关键字。因此，许多查找它们的方式与查找关键字类似。

让我们来看看找到负关键字的最佳方法。

关键词研究

找到它们的最佳方法之一是通过关键字研究。对于关键字研究，您可以使用诸如此类的工具Google关键字策划者和KWFinder。

图像ViaKWFinder

虽然关键字查找器通常用于查找要投标的关键字，但它们也可用于查找负关键字。每当您搜索特定术语时，您都会找到相关关键字的列表以及他们的搜索卷和竞争。

如果你能发现与你的业务无关的术语，你可以将它们添加到负面关键词列表中。

搜索词报告

另一种找到负面关键词的方法是通过搜索词报告。这个报告显示你实际的查询，人们使用谷歌触发你的广告。

一旦您了解哪些查询触发广告，您就可以开始查找相关关键字。然后，您可以根据其结果将它们分为负面和正关键字。

这样做的一种方法是通过最高印象来对结果进行排序。这可以让您了解广告最受欢迎的搜索查询。

然后，您可以通过查找具有更好转换和点击率的关键字（CTR）来进一步改进它。当您发现术语不正常时，您应该考虑将它们添加到负关键字列表中。

竞争力研究

另一种寻找负面关键词的方法是通过竞争性研究。您需要做的就是对关键字执行谷歌搜索。

搜索的前几页上出现的所有结果都是谷歌感觉相关的结果。浏览结果时，请查找不交易的关键字并将其添加到您的列表中。

工具

您还可以使用诸如此类的工具Ubersuggest.和关键字工具查找建议的关键词。这些关键字可以用来查找可能与您的业务不匹配的关键字。然后你可以否定它们。

图像ViaUbersuggest.

谷歌搜索预测

当您在谷歌中键入搜索查询时，它会显示建议的搜索查询列表。当你看到这个列表时，你会发现一些与你的广告无关的关键词。您可以将它们添加到负面关键字列表。

拼写错误

人们在谷歌搜索时可能会进行一些打字错误。发生这种情况时，您的广告可能会列出甚至这些搜索。停止这一点的一个很好的方法是寻找你的负关键字的拼写错误。您也可以将它们添加到您的列表中。

网站分析

你可以使用谷歌Analytics等工具为你的网站查找分析数据。这显示了关于你的网站排名的关键词的信息。你可以寻找高流量和低/没有转换的关键字，并将它们添加到你的列表中。

不提供转换的关键字只是浪费你的钱。

如何使用否定关键字

负面关键词主要以两种不同的方式使用。第一种是传统用途，另一种是保护性用途。

1.传统的使用

传统使用负关键字是阻止您的广告出现某些关键字。如果您正在寻找正在寻找航班的人，您必须排除人们寻找“最佳航空公司”。

这可以通过使用负关键字来实现。传统的使用可以帮助您提高广告的相关性。

2.保护使用

负关键字的其他用途是不禁停止您的广告出现在搜索结果中。相反，它们使用，以便您的广告可以触发特定的广告系列。否定关键字的保护性使用确保Google显示了正确的广告。

当搜索者正在寻找一些非常具体的东西，你可以删除所有广泛匹配的负面关键字。这将帮助您击败所有其他广泛匹配的竞争对手，并达到您的目标客户。

虽然否定关键字可以帮助您避免不需要的点击，但您应该明智地使用它们。一个非常长的否定关键字列表将限制您的范围。反过来，这可以影响您到达目标受众的能力。

出于这个原因，您应该非常仔细地策划您的列表。这可以为您节省大量营销资金。

负关键词的优点

通过否定关键字，您将能够省钱。使用它们还提供了许多其他优点，包括：

更相关的广告组

当您消除与您的业务无关的关键字时，您将增加您的广告组的相关性。

当您的广告组的大小减少时，您将能够提出更相关的信息。这些消息将更好地与您的关键字组织更好，这反过来又与您的受众更相关。

更好的点击率

当您的广告的相关性得到改善时，您的受众将会发现它们更可关联。这意味着您的广告上会有浪费的印象。这转化为将对您的广告感兴趣的更高比例。

当对您的广告感兴趣的人的百分比增加时，您的点击率也会增加。

增加转换率

使用负关键字可确保您的广告不会显示专用搜索查询。这意味着您的广告只会显示您认为将带来转换的条款。

避免对业务造成损害

当您的广告出现在搜索结果中出错的原因时，他们可能会损害您业务的声誉。这主要是因为您的广告不会向进行搜索的人提供任何有助于的东西。

与此同时，你的跳出率也会随着用户离开你的网站而增加。

提高质量分数

当您的CTR增加时，您的质量得分也将改善。这可以帮助您降低广告系列的整体成本。

谷歌的质量分数显示您的业务对人们的有益和相关性。质量分数影响PPC广告的位置和成本在搜索引擎结果页面（SERPS）上。

这确保了您的广告只是可见您的特定目标受众可能对您的产品或服务感兴趣。它们不仅更有可能点击您的广告，而且它们也更有可能转换。

这样，负关键字不仅可以降低您的成本，而且还可以增加收入增加。

如何添加负面关键词

要为您的Google广告添加负关键字，您需要前往“关键字”部分。这将在您的广告组，广告系列和帐户中找到。

该页面显示您竞标的关键字，但不显示触发这些关键字的查询。如果您想看到它们，您可以单击“搜索条件”。

图像ViaWordstream

此页面将显示以下内容：

• 搜索词：这显示了Google上的搜索者使用的查询。这些是根据您的关键字触发广告的查询。
• 比赛类型：这将显示匹配关键字的搜索查询的匹配类型。
• 添加/排除：显示您对搜索查询所采取的操作。这可以包括添加到帐户或添加为一个负面关键字。

要添加否定关键字，您需要选择该特定的搜索项。选择搜索项时，一个框打开，显示该选项，“添加为否定关键字”。

完成此操作后，它会提示您选择关键字的分配级别以及匹配类型。之后，您需要单击“保存”。

关键字列表

虽然完全匹配关键字可能看起来像最好的选择，但他们不会使您的广告非常有效。您需要混合广泛的和短语匹配关键字，以便您的PPC广告系列成功。

这种活动的缺点是，你可能会在不同的活动中为相同的印象而竞争。

让我们说，您通过电子商务业务销售男女衣服。

如果你不否定女性服装广告中的“男性”一词，那么女性服装搜索查询的结果将是男性服装广告。

如果发生这种情况，它会对您的CTR产生负面影响。如果人们没有找到广告相关，他们可能会不会点击它。如果他们点击它，他们就不会找到它的任何相关的东西，他们将迅速弹跳。

阻止它的方法是使用负面关键词。

但是，通过搜索查询添加负关键字是一个大任务。而不是这样做，您可以简单地创建一个不希望显示广告的关键字列表。

要创建否定关键字列表，您需要单击工具图标并选择“否定关键字列表”。

图像ViaWordstream

然后，您可以创建一个新列表，并添加要消除的术语以及匹配类型的准确性。一旦您的列表准备就绪，您可以访问您的广告系列并将列表添加到广告系列。然后谷歌可以向正确的搜索查询显示您的广告。

列表还可以添加在广告组级别，以进一步控制您的广告。

保持擦洗定期

如果您在设置后，您只在您的广告系列中添加了否定关键字，您的工作只有一半。您可能已经策划了您的广告系列，但随着新数据出现每秒，事情会在谷歌上变化。

搜索条件可以更改，您的竞争对手也可能会修改其策略。这可能导致您的负关键字带来无关的交通或印象。为避免这种情况，您应该定期继续为新的负关键字进行擦洗。

我建议每周或两周期进行负磨损。这可以帮助您优化您的广告系列并降低无关的交通。当您定期这样做时，任务也不会耗时。

如果您有一个很大的帐户，每周擦除可能不是最有效的，因为它可能包含很多查询。

为了避免在这种情况下浪费时间，您只能关注那些对它们具有高风险的查询。您可以按CTR对搜索条件报告进行排序，并找到几乎没有点击的人。这些是您应该定位的。

保持组织

您应该保持负关键字组织。当你处理很多人时，这尤其如此。你应该这样做，以便你没有重复的否定。

谷歌对你可以添加的负数的数量有一个限制，包括:

• 20共享否定关键字列表
• 每个列表中有5000个关键词
• 每次竞选活动中有1万个负面关键词
• 展示网络和YouTube上有5000张底片

如果您最终有重复，您可能会错过一些必要的否定。为避免这种情况，您可以使用广告系列级负关键字。共享列表也可以帮助您完成组织。

常见问题解答

Q1。什么是否定关键词？

否定关键字是您不希望显示广告的关键字。它们是关键词的确切对立。使用它们允许您从未寻找产品或服务的人中消除搜索。

Q2。什么是否定关键字，为什么我们在编写SEM广告时需要一个负关键字列表？

否定关键字是您不希望显示广告的关键字。由于不需要的点击次数，许多谷歌广告竞选时间太多了，这些点击次数不会给出任何退货。作为广告客户，您必须支付所有点击费用，即使是那些不会导致转换的人。这可以浪费一大块营销预算，可能会令人沮丧。

第三季。你如何确定搜索引擎优化的负面关键词?

找到否定关键字的最佳方法包括：

• 关键词研究
• 搜索词报告
• 竞争力研究
• 比如Ubersuggest和关键字工具
• 谷歌搜索预测
• 拼写错误
• 网站分析

第四季度。什么是负面关键词?

否定关键字是您不希望显示广告的关键字。它们是关键词的确切对立。使用它们允许您从未寻找产品或服务的人中消除搜索。

Q5。谷歌AdWords中的负面关键词有哪些?

否定关键字是您不希望显示广告的关键字。它们是关键词的确切对立。使用它们允许您消除不寻找产品或服务的人员的搜索，这有助于您在Google广告活动上省钱。

Q6。如何选择负关键字？

找到否定关键字的最佳方法包括：

• 关键词研究
• 搜索词报告
• 竞争力研究
• 比如Ubersuggest和关键字工具
• 谷歌搜索预测
• 拼写错误
• 网站分析

最终的想法

否定关键字与PPC广告系列的关键字同样重要。他们帮助您优化广告，并在您的目标受众面前获取它们。他们还可以帮助您降低广告的成本，并增加您的CTR，转换率和质量分数。

使用宽泛的、短语的和精确匹配的负面关键词可以帮助你优化你的广告。形成关键字列表，定期清除负面信息可以帮助你击败竞争对手。

您使用其他方法使用否定关键字优化您的Google广告活动？让我们在评论中知道。