结构化数据变得越来越重要。互联网上有超过9.52亿个网站。谷歌是最大的搜索引擎,占据了美国75.6%的搜索量。因此,为搜索查询找到正确的站点就像大海捞针一样困难。虽然谷歌的服务很好,但难点在于如何吸引用户的注意力。你希望你的网站看起来不同于竞争对手,这样用户就会点击你的网站。

你在搜索引擎结果页面片段上的点击次数主要由三个因素决定,即标题标签、元描述和结构化数据。大多数网站所有者只专注于写作吸引人的头衔有吸引力的描述.虽然这增加了CTR(点击率),但结构化数据是更有效的,更改的更改方法。


structured_data.

结构化数据是一个系统,它通过向现有的HTML代码添加额外标记来帮助搜索和索引您的网站内容。Microdata(Schema.org)是一种结构化数据的一种形式,适用于HTML5。其他形式的结构化数据是RDFA和MicroFormats,两者都有不同的规则和限制你应该意识到。

RDFA和Microformats

在这三种结构化数据标记中,谷歌和其他搜索引擎推荐Microdata (Schema.org)。这是因为它是由谷歌、微软、雅虎和Yandex的合作团队创建的。现在,我将逐步指导您了解什么是Microdata(结构化数据或语义标记),以及如何实现它来提高站点的点击率。作为一个额外的好处,你还会看到你的搜索引擎排名飙升。

让我们用microdata亲

#1.什么是microdata(语义标记或结构化数据)?

人类可以很容易地理解您的网页内容,但不是由搜索引擎而不是因为它们有局限性。通过使用结构数据向HTML引入附加标签(Microdata),它使搜索引擎更简单地了解其核心含义。想象一下,标签说的“嘿谷歌,这些信息是关于Apple iPad的客户审查”。

# 2。微数据元素

一种。项目范围和项目类型

微数据(结构化数据)中有三个元素,包括itemscope、itemtype和itemprop。为了更全面地解释它们,让我们以Appe iPad Air为例,在这里它的价格和可用性的信息被展示出来。源代码可能如下所示:


Apple - 具有Wi-Fi的iPad®空气 - 16GB - 银/白色
< div >

Apple - iPad®Air with Wi-Fi - 16GB -银色/白色


399.99美元
有存货

产品说明: iPad®Air with Wi-Fi - 16GB,阅读客户评论并在Best buy网上购买。

为了帮助搜索引擎使用结构化数据,第一步是通过向包含有关项目信息的HTML标记添加第一个元素“itemscope”来指导它们了解页面。例如,

ItemsCope.>

Apple - iPad®Air with Wi-Fi - 16GB -银色/白色


399.99美元
库存< / div >

产品描述: iPad®Air with Wi-Fi - 16GB,阅读客户评论并在Best buy网上购买。

通过引入itemscope,可以指定部分中包含的HTML是关于特定项目的。

下一步是通过在“ItemsCope”中的“ItemsCope”之后立即使用“ItemTyTepe”元素来指定其类型。你会放:


<标题>Apple - iPad®Air with Wi-Fi - 16GB -银色/白色
399.99美元
有存货

产品描述: iPad®Air with Wi-Fi - 16GB,阅读客户评论并在Best buy网上购买。

执行此操作表明存在的项目是由Schema.org类型层次结构定义的产品。项目类型作为URL提供。在上述结构化数据情况下,http://schema.org/Producthttp://schema.org/Offer使用。 SEO营销顾问

b . itemprop

第三个元素是“ItemProp”,它定义了关于所定义的项类型的各种属性。使用产品可用性,价格和描述等附加信息。例如,要标记产品的价格,请将ItemProp =“Price”添加到附上导演名称的标记。你可以检查可以关联的属性列表


< div itemscope itemtype = " http://schema.org/Product " >
名字itemprop < span = " " > < h1 >
Apple - 具有Wi-Fi - 16GB - Silver / White 的Ipad®空气
399.99美元
有存货

产品描述:iPad®空气与Wi-Fi - 16GB,阅读客户评论和在线购买在线购买。

C。嵌入物品

有时,所描述的项属性可以有自己的一组属性。然后在附加的

标记下的itemprop中嵌入itemscope和itemtype。同样,苹果iPad产品也有价格和可用性等“优惠”。嵌入一个新属性。http://schema.org/Offer,之前的代码为:

< div itemscope itemtype = " http://schema.org/Product " >
名字itemprop < span = " " > < h1 >
Apple - 具有Wi-Fi - 16GB - Silver / White 的Ipad®空气


itemprop < span =“priceCurrency”内容= "美元" > < / span >美元
399.99 itemprop < span = "价格" > < / span >
In stock

产品描述: iPad®空气与Wi-Fi - 16GB,阅读客户评论和在线购买最佳购买。

有了结构化数据,搜索引擎现在可以更容易地理解web内容,并像这样在SERP上显示丰富的代码片段:

丰富的片段

此外,您应该交叉检查代码以确定它是否正常工作。开发人员可以利用结构化数据测试工具由谷歌提供的。当一切顺利时,结果将是:

结构化数据测试


注意:添加额外的…标签不会改变网页在浏览器中的呈现方式。它们是适合与itemprop一起使用的HTML标记。获得5颗星的评级和评论将需要“aggregateRating”项目范围,但不要担心,我将在本文的下一部分讨论这个问题。 影响力营销电子书

Microdata(Schema.org)可用于站点上的各种项目。

在SERP结果上的丰富片段可以实现以下功能:

#1.产品

当您使用产品标记时,您可以在谷歌SERP上启用富代码片段来显示有价值的信息。它可以在描述单个产品的单个产品页面或列出来自不同卖家的不同价格范围的单个产品的购物聚合页面上实现。

在页面上,您可以使用三种itemtype:

  1. 产品(单产品页面和购物聚合页面)
  2. 优惠(单一产品页面)
  3. 综合优惠(购物聚合页面)

使用以下属性产品类型:

财产 类型 描述
名称(需要) 文本 产品名称。
图像 URL 产品图片的URL
描述 文本 产品的描述。
品牌 文本 产品的品牌名称。
审查 审查 产品的嵌套评审。
aggregateRating AggregateRating 产品的嵌套聚合。
优惠 提供 出售产品的提议。包括一个嵌套的Offer或AggregateOffer。
Sku
MPN.
gtin13
gtin14
文本 产品ID,谷歌建议添加至少一个标识符。

然后,添加的属性提供类型。如果您在单个产品页面上添加它:

财产 类型 描述
价格(必填) 数量 遵循模式格式指南增加项目的价格
priceCurrency(必需) 文本 使用ISO 4217添加货币的格式
priceValidUntil 日期 添加提供的价格有效期(INISO 8601.日期格式)
可用性 ItemAvailability 值取自受限选项列表,使用URL链接以标记表示。谷歌也能理解他们的简短名字。例如,使用InStock或OutOfStock而不使用full
url URL 产品网页的URL(包括要约)。不要为产品页面本身出现的结构化数据使用优惠。
据说 的事情 它是嵌套的产品或其他时间与主要产品销售

或者,加上的属性总报价.如果您在购物聚合器页面上实现它:

财产 类型 描述
低价(必需) 数量 它是一个浮点数,表示物品的最低价格
highPrice 数量 与上面相同,但代表物品的最高价格
priceCurrency(必需) 文本 在ISO 4217格式中添加货币。
offerCount 数量 产品的优惠数量。

一旦你实施单页聚合器页面标记,在结构化数据测试工具上验证它。

# 2。食谱

标记可以在各种食谱上实施配方富有的片段itemtype。可以使用以下属性。

财产 类型 描述
名称(需要) 文本 这道菜的名字。
回复 文本 盘的类型。例如:开胃菜,entree或甜点。
图像 URLImageObject 盘的图像。
datePublished 日期 遵循ISO日期格式以添加配方已发布日期
描述 文本 对这道菜的简短总结。
审查 审查 对这道菜的评价可以包含嵌套的评审信息。
prepTime 持续时间 准备食谱的时间长度为菜。
cookTime 持续时间 烹饪这道菜所需的时间。
totalTime 持续时间 准备厨师的总时间。
营养 NutritionInformation 关于配方的营养信息。
再次调整 文本 制作菜的步骤。可以包含子元素指令,可用于注释每个步骤。
recipeYield 文本 食谱产生的数量。例如:服务的人数或服务数量。
配料 文本 配料食谱中使用的配料
作者 食谱的作者。

一个快速配方可以在测试工具中检查示例。一旦实现,它将是这样的:


丰富Snippet_Recipie

# 3。评论

您应该在SERP上实施审查以显示特定页面的五星。使用以下属性审查项目类型:

财产 类型 描述
ItemReviewed(必填*) 的事情 正在审查的项目。这需要是一个有效的schema.org类型。
reviewBody 文本 审查的实际主体。
作者(必需) 组织 这篇评论的作者审稿人的名字必须是一个有效的名字。
datePublished 日期 审查发布的日期,ISO 8601.日期格式。
审查 评级 在这篇评论中给出的评级。嵌套的schema.org/Rating(或更具体的子类型,最典型的AggregateRating).
reviewRating.ratingValue 数量 物品的数值质量等级。
审查.Bstration(必填*) 数量 在这个评级系统中允许的最高值。*如评分制度不是五分制,则须填写。如果省略bestRating,则假定为5。
reviewRating.worstRating所需(*) 数量 在这个评级系统中允许的最低值。*如评分制度不是五分制,则须填写。如果省略了worstRating,则假定为1。

的一个例子检查标记可以这样看:

查看标记
查看标记也可以使用AggregateRating,这是基于评级的平均收集而不是单一评级或审查。它可以用于10或100点刻度。需要使用以下属性:

财产 类型 描述
ItemReviewed(必填*) 的事情 正在被评级的项目。这需要是一个有效的schema.org类型。*如果聚合评级被嵌入到另一个schema.org类型中,使用aggregateRating属性,则不需要标记itemreviews属性。
ratingcount(必填*) 数量 在您的站点上的项目的总评级数。*至少一个ratingCount或reviewCount是必需的。
ReviewCount(Requierd *) 数量 指定在有或没有随附的评级提供审核的人数。需要至少一个ratingcount或reposecount。
ratingValue(必需) 数量 物品的数值质量等级。
bestRating所需(*) 数量 在这个评级系统中允许的最高值。*如评分系统不是五分制,则必须。如果省略bestRating,则假定为5。
worstRating所需(*) 数量 在这个评级系统中允许的最低值。*如评分系统不是五分制,则必须。如果省略了worstRating,则假定为1。

举个例子AggregateRating的样子:

评级标记


查看特定的使用指南和政策

为了有资格在富代码片段中获得评论和评级,请注意以下额外的指导方针:

•确保评论或评级是针对特定的产品页面或服务页面。
•保持标记页随时可用的准确的评论和评级。
•审查和评级不应用于类别页面,目录或子域。
•审查标记对任何成人或色情产品都不可见。
•对于单个评审标记,作者的名字应该是有效的、真实的名字。

#4。活动

放置事件标记为展示您网站上呈现的各种活动。使用以下属性启用:

财产 类型 描述
名称(需要) 文本 活动的名称。这在丰富的片段中显示。
url(*)要求 URL 链接到事件的详细页面。
位置(必需) 的地方
PostalAddress
活动的地点或地点。允许使用文本字符串,但谷歌建议您通过使用嵌套的Place或Organization来分别指定场地名称和地址来表示位置。
startDate可以(必需) 日期 事件的开始日期和时间。
优惠(可选) 提供 为这次活动买票的提议。如果存在,则需要一些子字段。
提供.price(必填) 数量 最低价
提供.priceCurrency(必填) 文本 3个字母的货币代码。

一旦实现,一个例子事件标记的样子:

事件标记圣何塞

请注意:事件标记不应该用于广告目的,如果您有任何报价,然后在报价下定义它。

# 5。软件应用程序

软件应用程序标记不适用于所有提供商,但很快谷歌将可用。以下属性将用于启用标记。

财产 类型 描述
名称(需要) 文本 应用程序的名称。
aggregateRating AggregateRating 应用程序的总评级。
优惠 提供 销售应用程序的要约
操作系统 文本 操作系统要求
applicationCategory 文本或URL 软件应用程序的类型(例如,BusinessApplication或GameApplication)。

a的例子软件应用程序的标记的样子:

软件应用加价-割绳子

# 6。视频

要突出显示具有结构化数据的SERP上的视频,请使用以下属性:

财产 类型 描述
名称(需要) 文本 视频的标题
描述(要求) 文本 视频的描述
thumbnailurl(必填) URL 指向视频缩略图图像文件的URL。图像必须至少为160×90像素,最多为1920×1080像素。否则,谷歌将无法在搜索结果页面上显示它们。
uploadDate(必需) 日期 视频是第一次发布的日期ISO 8601格式
持续时间 持续时间 ISO 8601格式的视频的持续时间。
contentUrl URL 所有文件必须通过HTTP访问。指向实际视频媒体文件的URL。这个文件应该是。mpg, .mpeg, .mp4, .m4v, .mov, .wmv, .asf, .avi, .ra, .ram, .rm, .flv或其他视频文件格式。
embedUrl URL 指向特定视频的玩家的URL。通常这是<嵌入>标记的SRC元素中的信息。
InteractionCount. 文本 视频被浏览的次数。
到期 文本 如果适用,请在ISO 8601格式中添加到期日。

一个例子视频标记看起来像:

视频标记

#7。文章

文章标记突出了SERP上的文章,使其具有吸引力。中使用下列属性文章项目类型:

财产 类型 描述
标题(必需) 文本 文章标题
图像(必需) URL 指向具有代表性的图像文件的URL或URL列表。图像必须至少为160×90像素,最多为1920×1080像素。
DATEPUBLISHINES(必填) 日期 这篇文章首次发表的日期和时间ISO 8601格式
描述 文本 文章的简短描述。
物体 文本 文章的正文。
替代的主场 文本 这篇文章的副标题

一个文章标记例如:

文章标记

我想我详细解释了结构化数据的许多重要方面。希望我让一切都很容易与现实世界的例子理解。但是,还有另外两种方法也可以实现结构化数据。你可以使用谷歌结构化数据标记助手以及像Microdata发生器架构创造者.这些可以帮助您更多,特别是如果您想快速封装结构化数据。请注意,这些结构化数据工具有局限性,只允许您生成特定的标记。然而,它们对于初学者来说已经足够好了。

此外,当您只是在您的站点上实现结构化数据时,您可能想要计算您的努力是得到了回报还是白白浪费了。计算结构化数据的ROI有点棘手,需要一个全新的职位。所以,我要感谢Mike Arnesen写了一篇关于ROI用于结构化数据.这将指导您使用谷歌标签管理器和宏来计算您的投资回报。

结论

结构化数据可以改善网站搜索片段的外观。这无疑有助于吸引用户的注意力,提高网站的点击率。同时,拥有比竞争对手更高的点击率也会提升你的游戏排行并将您推到顶部。实现结构化数据不仅提高了用户行为,还可以增强搜索排名。我知道在一次方面了解整个结构化数据的想法并不容易,但请尝试一下。你会惊讶地看到它的结果和投资回报率。如果您对结构化数据有任何建议或疑问,请在“评论”部分中为我留言。

SEO营销顾问

关于作者

谢恩巴克是一名数字雷竞技如何下载app营销顾问,专门从事影响者营销、内容营销和搜索引擎优化。他是兼司这是一家数字营销机构。他曾为《财富》500强公司、数字产品领域的有影响力人士和许多一线名人提供咨询服务。

9评论

  1. Merrill.2020年7月16日20:01- 回复

    关于这个主题肯定有很多。我喜欢你所做的所有积分。

    • 谢恩巴克2020年7月16日23:07- 回复

      嘿美林,你说真好。谢谢!:)

  2. 西莉亚2019年3月28日22:00- 回复

    你在这个博客上分享的信息非常了不起。谢谢。

  3. 乔治2019年3月17日13:05- 回复

    这是一篇很棒的文章。你展示信息的方式也很好。

  4. Ahmed Kaludi.2018年9月5日07:54- 回复

    漂亮的文章。

  5. 2018年8月19日10:52- 回复

    这是一篇优秀的文章。即使对技术水平不高的人也很有用。在阅读这篇文章之前,我发现很难找到一篇关于结构化标记的文章,它在一段时间内不会让人感到困惑。我将把它作为一个重要的参考点。感谢您花时间来创建它。

  6. 克里斯蒂年轻2017年7月11日10:01- 回复

    伟大的文章。

  7. 凯蒂·史密斯2017年7月11日08:03- 回复

    很有用的帖子。谢恩,谢谢分享。

  8. Elien克拉克2017年7月11日05:06- 回复

    对所有的营销人员都很有帮助。谢谢你的分享。

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