什么是文案?为什么你的公司需要文案?

当有人介绍自己是广告文案时，接下来的问题几乎肯定是:“你是做什么的?”

许多人认为文案和记者或记者是一样的。或者它涉及到版权。

这些都不是真的。

那么，什么是文案？

它与普通写作不同，每个企业都需要它。这是让客户采取行动的原因。COODWWRITER为电视广告，小册子等写入脚本。

文案是什么?

文案是写作文本的艺术，以推广商业，人员，服务，产品或想法。COODWWRITER写入内容打击说服读者采取特定操作。

读者可以通过呼叫，选择或购买品牌的产品或服务来解决。

文案包括不同类型的内容。从YouTube视频描述、产品页面到广告牌上的文字，一切都属于文案的范畴。

好的文案是促使读者购买产品、加入你的品牌社区或签约的动力。当然，最终目的是说服读者购买你的产品。

它可以清楚地传达您的品牌的价值观和身份，同时也与目标受众建立联系。

什么是文案写作和内容写作的区别?

内容写作和文案写作经常混淆在一起。但这两者之间是有区别的:写作的目的。

内容写作涉及创造有价值的内容，建立与消费者的关系和接触。它是以希望观众随着时间的推移而信任您的品牌并最终转换或重复客户。

写博客帖子、社交媒体帖子、白皮书和其他材料的目的是为了教育、告知和娱乐消费者。

另一方面，文案可以让潜在客户采取行动。你写它是为了推销一个想法、产品或服务，它与品牌密切相关。

虽然它们之间有区别，但这两种策略是互补的。你需要文案写作和内容写作来吸引人们去阅读并采取行动。

如果你专注于销售你的产品，它可能会让你的观众感到不快。有了好的内容，你就可以巧妙地推广你的产品。

文案是什么?文案的角色

专业的文章写作者将帮助您的品牌为目标受众制定独特的销售点。

文案提供有创意的概念和想法。他们也可以采纳客户的想法，并赋予其创造性。他们在撰写文案时，会考虑客户的议程和目标客户的需求。文案可以是机构的一部分，作为自由职业者，或长期在公司工作。

文案是什么?所需技能列表

作为撰写者成功，您需要的不仅仅是写作技巧。您需要写入销售到目标受众的副本。与此同时，你应该表达。您应该有能力找到与您的受众共鸣的正确词语。

优秀的文案能够用正确的语气向正确的目标受众传达品牌信息。他们了解人的动机以及如何激励观众购买产品。

理想情况下，他们应该有优秀的沟通技巧，有创造力，注意细节，并能适应客户的需求。文案善于分析，能跳出思维定势。他们必须擅长研究和编辑。他们应该有能力找到合适的词语来传达他们的信息。

撰稿人可以在博客帖子，电子书，白皮书，销售演示文稿，网站副本和案例研究上工作。他们还可以为小册子，互联网广告，新闻稿和行业报告编写内容。

在某些情况下，撰稿人还处理新闻稿和网络研讨会介绍笔记。

商业文案:为什么有必要?

对于品牌和市场营销来说，文案是非常重要的。它们的内容传达了你的品牌精神，从而建立品牌意识。没有强大的文案，就不可能有一致的品牌声音。

他们的内容也参与了观众并激励他们购买。所以，间接地，他们帮助您提高销售额。好的文案是许多病毒营销活动的核心。

在下面的屏幕截图中，麦当劳的亮点是他们为只需1美元提供任何尺寸的软饮料！与聪明的WordPlay和有吸引力的视觉效果，他们的广告牌很难错过。这是微妙而促销。

图像通过国家户外媒体

你的公司需要文案，因为58%购物者开始与研究开始。实际上，66％消费者开始在亚马逊等第三方网站上搜索。他们想在做出经济承诺之前确认自己所做的决定是正确的。

为了做研究，他们可能会查看产品描述、博客文章和广告。他们也可能会阅读你的网站和社交媒体渠道上的内容。

无论您是在社交媒体上推广产品，在报纸上还是电视台或电台，您都需要良好的写作才能脱颖而出。即使你接触到潜在客户，也可以让他们迷上而去。

因此，文案也是一种入站营销。它帮助您创建能够帮助您解决目标受众问题的内容，并突出您的USP。

它通过区分您的所有其他内容受众来帮助您的品牌从您的竞争中脱颖而出。在下面的屏幕截图中，《经济学人》巧妙地强调了阅读他们的杂志可以让你变得更聪明。

图像通过《经济学人》

业务中有效文案的关键要素

好的文案可以帮助你提高销售和收入。但是你知道怎样才能有效地完成文案工作吗?看看优秀文案的关键要素:

1.了解你的听众

研究是在良好的文案的核心。在您坐下来写之前，您需要投入一些时间来了解您的目标受众。您对他们的信息越多，了解您的客户个人的越容易。

一旦您了解他们的需求，偏好和疼痛点，您就可以弄清楚如何编写内容。要在您的副本中有说服力，您需要知道所有关于目标消费者的知识。

下一步是将他们的痛点与你的品牌价值联系起来。你需要解释你的产品是如何解决他们的问题的。

2.把自己放在顾客的鞋子里

你的客户在购买产品时需要什么?你必须能够回答这个问题，才能写出引人注目的内容。

要善于善待自己的鞋子。如果您能理解他们的问题，它将有助于您更好地与消费者联系。

参与并解决你的内容的目标受众的问题。这意味着使用正确的语气和措辞。写作的诀窍在于，你要以一个人和他们的问题为主题。

这种写作过程可以帮助你保持友好，并说出消费者的愿望和需求。因为你是用个人和友好的语气和读者说话，他们可能会发现内容更相关。

3.写下令人信服的头条新闻

在读者点击一篇文章或视频之前，他们先看标题。如果你的内容很吸引人，他们可能会想看看你的其他内容。所以，写一些吸引人的、聪明的、有价值的东西是很重要的。

为了吸引读者，引人注目的标题是必要的。标题写作是文案必须掌握的一门艺术。无论是新闻简报、宣传册内容、网站内容还是印刷广告，他们都需要写有影响力的标题。

那么，你怎么写呢迷人的头条新闻？以下是一些帮助您的提示：

• 使用数字或统计数据来获得更好的排名。BuzzFeed在他们的文章中使用了这种策略。

图像通过Buzzfeed

• 提出可能打扰您的目标受众的问题。并告诉他们如何解决他们的问题。您可以在下面的屏幕截图中看到，Birchbox使用此策略在情人节上宣传其订阅。

图像通过Pinterest.

• 用你的标题创造谜团和期待。发出令人震惊的启示。或者告诉你的读者可以令人兴奋的东西。但不要透露一切。通过仅泄露一些信息，让您的读者们抛弃他们的好奇心，并让您的读者想要了解整个故事。

Medium显示，当他们的读者升级他们的会员资格时，他们可以解锁一个新的信息层。但他们并没有完全放弃。

图像通过媒介

4.利用幽默

幽默是有风险的。它是主观的和个人的。但如果你能把握好基调和文字，这将是一种强大的方式去编写吸引人且令人难忘的内容。它可以吸引读者的注意力，使你的内容与他们产生共鸣。

例如，检查登陆页面拷贝在Muzzle的网站。这是一个应用程序，可以让你在Mac上的通知静音，当你分享你的屏幕。

图像通过枪口

他们没有列出功能，而是表现出尴尬的场景，您可以避免他们的应用程序。它并不乏味，并传达应用程序的实用性完美。

另一个品牌掌握了将幽默注入副本的艺术是户外服装公司Moosejaw。看看横幅的户外鞋类的页面内容。这是古怪！

图像通过Moosejaw

5.突出你的独特卖点(USP)

今天的客户有太多的选择来选择，所以他们需要了解什么是一个与另一个品牌不同的东西。他们需要知道为什么他们应该购买你的产品而不是竞争对手的产品。

你的独特卖点(USP)使你的品牌或产品从其他竞争对手中脱颖而出。这给了你一个竞争优势。你的稿子应该反映这一点。

要定义你的品牌的USP，确定为什么你的产品比市场上其他产品更好。也许你用的是当地出产的有机材料。或者你们的产品更耐用。你的USP可以是任何东西。记住，你的USP应该是你的目标用户会看重的东西。

例如，ThirdLove是一个女性内衣品牌。这个行业已经饱和了，但他们提供了竞争对手没有的东西。他们帮助女性在网上找到合适的伴侣。

他们在他们的网站副本中使用它来突出显示它们的不同。他们在他们的网站上也有一个Fit Finder测验，帮助Fired-Timers找到适合他们的内衣。

图像通过ThirdLove

结论

你以前在日常生活中遇到过案文。你只是不知道究竟是什么复写。现在，您知道它是有效地传达了对观众的品牌信息。这是将观众连接到品牌的信息，并激励他们进行购买。

你对文案还有什么疑问吗?请在下面的评论区提问。我会很高兴帮助你找到正确的答案!