影响者营销:内容营销的下一个层次(2019年6月更新)

如果你是一个商人，那么你无疑依赖内容营销来获得更多的曝光度。内容的质量是好是坏是另一个问题。

当我们从搜索引擎优化的角度来看内容时，情况会有一点变化。谷歌使用算法根据网站的内容来筛选网站，从而形成其搜索引擎排名。

如果你不坚持道德的搜索引擎优化实践，你可能会被判罚。谷歌企鹅惩罚使用黑帽链接或垃圾邮件策略的网站，然而谷歌熊猫降低网站显示低质量的内容。

内容营销全靠关键词的日子已经一去不复返了。如今，内容的质量是重中之重。

About.com和Ezine.com就是很好的例子。你在搜索结果中发现这些网站的频率是多少?这是因为他们没有跟上内容营销行业的变化。

将它们与维基百科上显示的经过认证的真实信息进行比较，您就会看到区别。简而言之，创造读者想要的吸引人的、有用的内容现在是最重要的。

最好不要玩游戏并操纵搜索引擎以避免被击中。那么，你怎么能利用内容营销？在我们深入研究之前，让我们了解内容营销是什么。

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内容营销：了解概念

当您使优质内容成为一个首要任务并遵循谷歌的指南给这封信，您可以放心您的网站是否会很好吗？

答案是否定的，除非人们发现你的内容足够有趣而愿意点击。增加网站流量的唯一方法是专注于内容营销。

您是否不想将PETA成员定位在狩猎季节的横跨横跨横跨跨界的内容。因此，内容营销的第一步是了解您的受众。

一旦你知道你想要联系谁，你需要找到方法去做。提高能见度的最好方法之一就是通过搜索引擎优化。除此之外，你应该发布读者想要阅读的主题的文章。

你可以使用像SEMrush， Ahrefs和KWFinder来确定人们搜索最多的关键词。在此基础上，您可以巩固您的内容营销计划。您可以发布与最流行的关键字相关的内容，以增加您的能见度。

尝试你所创建的内容类型。发布社交媒体帖子、播客、博客帖子、视频、案例研究等等。ray雷竞技内容营销没有固定的规则。这是大量的试验和错误。

创建内容后，内容营销的下一部分是制定分发计划。根据您的目标受众选择您的内容的正确平台，以及它们的大部分时间。但是，在社交媒体上共享和调度帖子就像只是抓取冰山一角。

随着社交媒体的日益普及，内容营销也得到了发展。这些品牌不再与名人合作，而是寻求与社交媒体上的有影响力的人合作。

影响者营销可以加速你的内容营销努力。在我们进入细节之前，让我们先理解的概念影响者营销．

什么是影响者营销？

每个企业都有一个特定的市场。每个市场总有专家影响整个集团的完善。

影响者营销是针对这些关键人物的营销，了解自己的利益。它涉及识别这些行业巨人，并将它们转化为支付客户甚至品牌推动者。

有影响力的人已经拥有了大量的粉丝，你可以利用他们。影响者可以是任何一个人，从记者到商人或行业分析师。最重要也是最具挑战性的一步是识别您的影响力．

影响者营销计划的好处

如果没有内容分发，你的公司的许多广告和营销努力将毫无意义。你需要通过印刷、数字和传统媒体公然地推销你的产品和服务，或者传播相关信息。

不过，通过这些途径影响潜在买家的程度是有限的。在你的军火库中拥有有影响力的人会让你营销活动更上一层楼。这主要是因为你所在市场的人更容易接受他们的公众意见。

以下是您应该将影响者营销作为内容营销计划的一部分的一些具体原因：

建立闪亮的声誉

影响者营销可以在几小时或几天内将你的品牌置于聚光灯下。当你想让你的生意引起轰动时，这是一个很好的策略。

它有效的原因是，影响人员已经有数千个追随他们的追随者。当他们推荐或提及产品时，它必然会加入他们的兴趣。

作为营销人员，您可以利用影响者营销来加强整体内容营销策略。它可以帮助品牌推动品牌意识并增加其权威。

为灵感，看看来自Dunkin'甜甜圈的影响力营销活动。为了对国家甜甜圈日传播意识，他们与社交媒体收购的八个影响者合作。超过24小时，影响者在品牌的Snapchat档案上发布了内容。

图像通过Instagram

达到超过300万人的竞选活动是一个巨大的成功．它产生了40K次交战。与此同时，它也给了这个品牌很大的可信度，因为有这么多受欢迎的名字支持他们。

接触媒体之外的潜在客户

想想所有品牌轰炸每天都会受到每天遭受。从电视广告到电子邮件，促销到处都是。其中有多少实际上对您的购买习惯产生影响？可能很少到没有。

然而，通过一个有影响力的人，一个词可以超越传统的品牌传播模式。当你的产品得到知名品牌的支持时，客户更有可能关注你。你将间接地与更多追随你的影响者的用户建立联系，并将他们转化为销售。

当你看看影响者营销活动的成功案例时，你会发现他们都有一个共同点。为了一个成功的活动，你需要选择正确的有影响力的人．

当您正在寻找对伴侣的影响力时，寻找您的利基中的某人。理想的方案是当它们的价值系统与您的对齐时。这样，他们的目标受众更有可能对您的产品或服务感兴趣。

Native Cold Pressed是一家生产果汁、冰沙和其他健康食品的美国公司，它正确地运用了这种影响者营销策略。他们与相信健康饮食的有影响力的劳伦·布莱克合作。这样的合作可能会帮助你获得更多的关注，因为它看起来更真实。

图像通过Instagram

顺应现代营销潮流

今天的市场营销就是“保持真实”。的一篇文章今天社交媒体他说拥有行业影响力至关重要，以便您可以通过它们建立社交之后。

本文还指出，74％的营销人员认为Facebook是营销策略的主要方面。通过组合这两个陈述，您将看到大多数组织都认识到社交媒体的重要性。

现在，他们的陈述在社交媒体上更可靠 - 你的或影响者？你知道答案。确保你骑过这种新的和高效的营销趋势的潮流。

达到你的营销目标

营销计划仅仅是连接您的产品和目标的桥梁。如果您没有适当的计划，桥将导致死胡同。在开始策略之前，您必须设置营销目标是必不可少的。

为品牌意识、参与度、潜在客户、销售和客户保留设定正确的目标，将使你的战略走得很远。影响者营销是一个很好的途径来吸引网站流量，把目标变成现实。

提高品牌知名度

影响者营销策略最明显的好处是更好的品牌意识。没有品牌认知度，你所有的其他广告努力都将付诸东流。

通过你的影响者，让你的品牌在每次交流中都很明显。有影响力的人会吸引更多的注意力到你的品牌上，并确保它在潜在买家的头脑中得到良好的印象。

生成和培养领导

最后但同样重要的是，铅一代是使用影响者营销策略的另一个优点。影响因素对于对否则可能对您的产品或服务感兴趣的买家来说是有用的。

使用影响者营销，你可以向更广泛的受众展示你的内容。在有影响力的人的帮助下，你每天可以产生数千条线索。但这还不够。

生成引线只有一个方向的一步。之后，您需要传播策略来培养这些导线，以便它们可以成为转换。影响者肯定可以加速过程铅一代对你来说，但最终，推动消费者进行销售是你的责任。

为影响者营销测量ROI

与所有营销渠道一样，影响者营销也需要付出一定的代价。你的目标是保持积极投资回报率(ROI)通过这些努力。

将尺度放置在适当位置，可以衡量您从品牌影响器中产生的销售。在衡量ROI时考虑客户保留率和持续销售。还应考虑到销售和交叉销售。

与此同时，你还需要着眼于用户粘性和你从影响者营销中获得的粉丝数量。

另一种看待它的方式是根据所创建的内容。有影响力的人创建的评论、感言、视频和社交媒体帖子有助于提升你的整体品牌形象。

所以当你在计算影响者营销活动的ROI时，不要忘记将内容考虑在内。

寻找最高影响者的工具

我们对影响者可以为您做些什么，但您可能仍然有点雾，如何找到影响者。由于最有效的互动可以通过社交媒体举行，这是一些创建的工具来识别影响者。

• BuzzSumo- 此工具允许您在最多分享和反向链接的特定主题上找到作者。
• FollimeWonk.- 使用Twitter Analytics，这款Moz App使您可以通过在网络空间中找到最有影响力的手柄来连接您的利基中的新影响者。
• Topsy- 作为社会分析监测工具，拓展有助于确定最初共享特定史诗内容的影响者。
• PeerIndex-这个工具可以在特定主题上建立影响者的权威，避免将你的品牌推广到不相关的市场。

案例研究驱动回家

皇家飞利浦电子巨头是几年前在特定情况下，传统营销结果稳步下降。电视广告，印刷广告和贸易显示不起作用。

这里有一个案例研究，描述了这家公司是如何摆脱困境的。达米安·卡明斯(Damien Cummings)以CEO的身份出现。曾在戴尔(Dell)和三星(Samsung)等科技公司工作过的他明白社交活动的重要性。

Damien立刻关注了网红营销。他建立了一个由产品倡导者和有影响力的人组成的基础设施。

所有这些小组在程序交互中协力工作。皇家飞利浦也确保了与顶级媒体公司的持续合作关系。

影响者在纪录片的碎片中成立，专注于飞利浦产品。然后，在快速视频和幻灯片中发布的更短内容。

像Twitter这样的社交媒体渠道上的片段也帮助了影响者也与潜在客户接触。这种影响力的营销策略如此成功，飞利浦现在计划在全球范围内实施。

该公司设定了2016年的目标，将所有营销活动放在数字平台上。目前，这一战略只在东盟地区实施。

结论

每个营销人员都应该把内容营销和影响者营销作为渠道增加销售的转换和品牌意识。影响者营销比其他方式更划算，更方便跟踪ROI。

最重要的是，它创造了品牌忠诚度，以留住客户，带来推荐，并拥有重复销售。对内容营销或影响者营销有更多的问题和评论吗?请在下面的评论区告诉我。

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