《书籍:如何写作及其优势》，作者:大卫·梅尔曼·斯科特

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(54:04)如果大卫可以用三个人吃晚餐，死亡或活着

无论您是企业还是个人，您都可以使用书籍作为内容营销策略。你可以写一本书或一本电子书来解释你的利基领域的复杂概念。同样，你也可以写一本电子书来教育你的读者一些他们感兴趣的话题。

书籍可以证明你在自己的领域有权威。当你处理市场上的问题或概念时，你就建立了思想领袖的声誉。这种声誉反过来可以提升你的品牌信任，并带来较高的转换率。

我自己是读者！

是的，我不是在开玩笑！

我也计划有一天写我自己的书。我已经拖延了很长时间了。在我读完我的书之前，你可以看看有声书在这里．

我希望今天的谈话能帮助我进入状态。

和我在一起的是戴维·梅尔曼·斯科特(David Meerman Scott)，他是一位网络营销策略师，写过11本书。他的一些畅销书已被翻译成30种语言。

在这节课中，他告诉我们写书的好处，以及它们如何帮助你营销你的品牌。

那么，让我们来看看为什么你应该出版书籍和电子书。

你为什么要发布一本书？

长篇内容越来越受欢迎。例如，今天的读者似乎更喜欢至少包含以下内容的博客2000字．

但是,是什么让长表内容受欢迎?首先，它能让观众深入了解主题。

书籍是一种长篇内容。这给了你一个从头到尾解决观众问题的机会，因为你可以深入了解更多细节。你可以就你的目标受众感兴趣的问题写一本7.5万字的电子书。

这就是David Meerman Scott，营销策略师做了什么。他的一本书，标题为“来自感恩的营销课程，”谈论社交媒体和入境营销策略。有趣的是，在这本书中，作者在偶象摇滚乐队中汲取了营销策略，感激的死亡。

就像博客文章一样，书籍和电子书也能让你在自己的领域成为权威。但这还不是全部。写书还有其他几个好处。这些包括:

获得领导地位

最近的一份报告显示65％营销人员和企业引用了引发生成作为他们最大的挑战。然而，铅生成是建立与潜在客户关系的第一步。企业也必须考虑引导培养，以便他们可以将它们转化为客户。

图像通过HubSpot的

电子书是一个很好的策略铅一代．当你出版一本电子书时，你可以与志趣相投的人建立联系。此外，内容的质量和原创性表明你的品牌是利基领域的权威。这可以促使人们成为你的潜在客户或购买你的产品。

把自己定位为思想领袖

当您定期创建与与您的利基相关的问题的内容时，您将您作为思想领导者的声誉构建。

大卫的书《营销和公关的新规则》已经被翻译成30种语言。这样的成就建立了他作为营销专家的声誉。

你也可以通过写书来解决客户面临的问题来达到同样的目的。

为你的听众提供有价值的信息

顾客喜欢一个能让他们了解与他们有关的问题的品牌。当你优先提供有价值的信息时，你就不必担心营销你的品牌。

大卫是这样说的:

“网络上的营销不是关于广告的，这是关于发布质量内容。”

您应该写一个电子书，可在您的受众需要它的确切时刻提供有用信息。当您这样做时，您可以通过竞争对手获得竞争优势。

既然你已经更多地了解了为什么书是重要的，让我们来看看如何写书。

如何为你的书创建内容

当谈到为一本书创建内容时，David有几个技巧可以分享。第一步是:

建立自己的目标

你写这本书的目标是什么?你的目标可能是告诉读者市场上的一个问题。但是，不要认为这个话题很吸引人。你应该先研究你的听众和他们的需求。这是他们想要读到的话题吗?

大卫对此有什么看法?

大卫指出，你应该寻找“没有其他人看到的宇宙中的模式”。一旦您找到模式，请计划本书的每一章以确定您将在其中讨论的内容。

标题

你的书名可能是你写作时最重要的部分。一个朗朗上口的书名是说服你的读者买你书的第一步。

想出一个有吸引力的标题的秘诀就是要吸引你的读者对知识的渴望。

更多的是什么?

标题必须能够传达读者可以从书中期待什么。你需要问自己的第一个问题是，你想和观众分享什么知识?一旦你确定了这一点，就寻找一种创造性的方式，用干脆利落的方式来传达这本书的目的。

你的标题应该简短明了。你也可以在标题中使用幽默。

例如，大卫是一个摇滚迷。他喜欢在给书起名字的时候研究音乐的隐喻。当你查看他的书名时，你会看到他如何使用音乐隐喻来传达书的目的。

例如，他的最新著作名为《Fanocracy》。

字典里没有"狂热者统治"这个词。然而，这个词是由“fan”和“cracy”组合而成的。后缀“cracy”表示权力。因此，这本书的标题清楚地传达了这本书的意图——粉丝的力量。

把它了

写一本书似乎是一项艰巨的任务，因为它特别长。不过，大卫有个小窍门给你。他要求你考虑将你的书分成几部分，每一部分都像一篇博客文章一样。

例如，如果你打算写一本7.5万字的书，你可以把它简化为75篇1000字的博客文章。这可以使您更容易地编写它。

原创内容

写一本书的最重要部分是您的内容。您应该提出有价值的内容，这些内容是原创的，也可以参与读者。

留出时间进行头脑风暴。这种做法将在你的内容的成功中扮演重要的角色。你可以一边开车一边进行头脑风暴。或者，你可以抽出至少30分钟来进行头脑风暴。

一定要记下你思考的每个想法。当你写下来时，这些想法可能没有突破性。但是，当您设置何时才能查看您的笔记时，您可能会将其转化为有趣的东西。

您还应该考虑与其他专家合作。在您写单个人时，很容易被淹没。

在这本名为《Fanocracy》的书中，大卫和他的女儿Reiko Scott搭档。与大卫不同的是，玲子是哈利波特迷，拥有神经科学学位。不同的创作过程使Fanocracy成为一本独特的读物。

准备好开始了吗?

书籍是一种很好的内容营销策略。如果做得好，它们可以帮助领导一代。此外，书籍可以帮助你建立思想领袖的声誉。

但是，带着一本书是一个具有挑战性的任务。单独归零标题可能需要数月。一些可以帮助您的技术包括头脑风暴和与另一个创造性的思维合作。

你以前试过写书吗?请在评论中与我们分享你的经验。