如何结合CRO和SEO策略?

由于越来越多的互联网用户，企业已成为企业有强大的在线存在。事实上，有更多世界上有40亿互联网用户．这些用户在Internet上搜索各种信息，大或小。

所以谷歌收到的不仅仅是令人惊讶的是每秒71,000个搜索查询．

数字营销人员和网站所有者必须努力工作，以推动流量到他们的网站。换句话说，他们努力把自己的网站放到搜索引擎结果页面(serp)的顶端，以便被这些互联网用户发现。

实现搜索引擎高排名的有机方法称为搜索引擎优化(SEO)。通常，为正确的关键字优化你的网站，可以确保它出现在相关搜索查询的serp顶部。

然而，网站访问者数量的增加并不总是保证收入或利润的增加。一旦访客进入你的网站，你需要更多的策略来促使他们在特定的网页上采取你想要的行动。

将网站访问者转换为现实生活中的客户取决于您网站上的用户体验，内容和其他因素。这调用了不同一组策略，称为转换率优化（CRO）。

营销人员经常面临在CRO和SEO之间选择的困惑。他们在优化网站以增加流量还是增加转化率之间左右为难。CRO和SEO之间的比较也揭示了许多重叠的领域。在我们进一步讨论谁在CRO和SEO的战斗中胜过谁之前，让我们详细地看看每个概念。

SEO：提升有机交通

SEO是指一系列专注于从搜索引擎到您网站的更多有机流量的策略。这是一个长期的过程，有助于将您的网站（和您的品牌）建立为某些主题的权威。

当正确执行时，SEO创造了品牌意识，加强了可信度，并提高了客户忠诚度。但是，SEO策略通常需要一段时间，然后结果开始显示。

SEO涉及不同的技术，如关键字研究，元标记，内容创建和链接构建。关键词与高质量内容形成SEO的基础。

第一个任务是确定相关和流行的关键字，你希望排名。一旦您选择了几个关键字，就可以进行完整的分析来验证您的关键字。如果一个关键字要求你与权威网站竞争，它可能不是一个理想的添加到你的SEO策略。

下一步是通过结合所选关键字来优化您网站的内容。内容应该是唯一的，无错误和有意义的。读者应该能够从发布的内容中派生一些价值。

重要的是要避免诸如关键词堆砌和内容重复等弊端。这样的做法可以得到你的网站处罚甚至完全禁止搜索引擎。

除了内容，搜索引擎在决定任何搜索查询的结果时还要考虑几个其他因素。

其中一个关键因素就是你网站的入站链接。大量的真实反向链接表明你的内容是被重视和欣赏的读者。你可以使用社交媒体、客座博客和影响者营销来获得真实的反向链接。

您网站的整体设计和速度也可以影响您的搜索引擎排名。慢页速度导致高弹跳率和低停留时间。这些指标表明您的网站无法保留访客订婚。此外，您的网站应该是用户友好和移动响应的。

对您的搜索引擎排名有重大贡献的其他关键因素包括站点体系结构和元标记。您应该确保所有网页都索引正确，使搜索引擎机器人能够轻松发现它们。此外，所有网页都应具有包含相关关键字的元标记。

图像Via快速发芽

CRO:增加转换率和收入

CRO是通过对特定网页进行某些优化，以提高网站访问者对特定网页采取所需行动的百分比的过程。期望的行动可以是购买产品、使用服务或订阅时事通讯的形式。

简单的单词，CRO是将网站访问者转换为客户的系统。

CRO要求深入了解参观者如何浏览您的网站以及阻止他们采取所需行动的方法。它侧重于优化主页和登陆页面以推动更多的转换。它严重依赖于分析数据来确定访客如何与您的网站接触。

其中一个重要步骤是创建高质量的用户体验。访问者应该能够轻松地通过您的网站导航，并找到将提示他们采取必要行动的相关信息。

页面速度是CRO同样关键因素。需要加载时间的网页将无法将访问者转换为客户。

内容也在掌握访问着陆页的人的注意方面发挥着重要作用。它应该简单且简单，传达有关您的产品或服务的相关信息。它不应该遇到纯粹的促销。相反，它应该间接追求访问者在您的网站上采取必要的行动。

您的着陆页也应该有一个突出的呼叫动作按钮来吸引访客。它的安置和外观对转换率产生了重大影响。

例如，位于着陆页面末尾的小呼叫动作按钮可能会被忽视，因为大多数访问者不会向下滚动到底部。呼叫到动作按钮上使用的副本必须是清晰简洁的，响亮和清晰地传达消息。

阴极射线示波器还包括广泛的A / B测试确定哪些设计要素在您有利。通常，您必须使用副本，图形，布局等轻微变化设计和测试不同版本的相同着陆页。该版本，提供更好的转换的版本是您应该最终确定的版本。

CRO和SEO:关键区别

很明显，CRO和SEO的最终目标是不同的。SEO注重以一种自然的方式增加网站访问者的数量。他们如何与你的网站互动和参与并不直接属于搜索引擎优化的范围。

另一方面，CRO旨在通过提示访问者在您的网站上采取必要的行动来提高转换率。它没有直接影响访问您网站的用户总数。

CRO和SEO之间的另一个明显差异是前者涉及彻底的A / B测试，以确定登陆页面的哪个版本提供大多数转换。

与SEO不同，CRO并不依赖于页面外的链接构建。同样，关键字在CRO中也不扮演关键角色。相反，它专注于页面优化，包括内容和设计两方面。虽然CRO对收入有直接影响，但SEO可能并非如此。

值得注意的是，CRO大多是对搜索引擎算法的任何变化。SEO也不是真的。主要搜索引擎算法更新通常需要完整的SEO策略进行全面文化。

CRO和SEO:他们在哪里重叠?

CRO和SEO之间的差异很多。然而，尽管如此，但有一些领域，其中CRO和SEO相交。首先，这两种技术都需要质量内容和用户友好的网站设计。页速，站点架构和移动响应性影响搜索引擎排名和转换率。

CRO和SEO的成功是相互依存的。

如果没有显著的网站流量，你的CRO努力就不会产生多少收入。同样地，增加无关的登陆页面的流量也会降低用户粘性和转化率。另一方面，一个为转化率优化的网页很可能赢得反向链接，因为访问者认为它是有价值的和有用的。

此外，CRO和SEO都专注于提高关键网页的跳出率。跳出率高说明网页无法吸引访问者的注意力。这意味着访问者会在没有采取所需行动的情况下离开网站。由于搜索引擎排名较低，这也导致网站流量下降。

显然，CRO和SEO是相互关联的，好的SEO会进一步加强你的CRO努力。同样地，优化你的网站以实现转换，反过来，为你的SEO策略注入了新的生命。现在是时候回答这个一直困扰着营销人员和网站所有者的问题了。

CRO和SEO：谁是最后的赢家？

让我们来看看一个解答这个问题的例子。Ahrefs发表了一篇名为“如何获得高质量的反向链接:不需要新内容的7种策略”的高质量博客。这篇文章的作者乔舒亚·哈德威克(Joshua Hardwick)原本打算将目标锁定在关键词“高质量的反向链接”上。

博客设法在谷歌的第三页上获得排名。唯一的捕获是网页排名为“如何获得高”而不是所需的关键字。

图像通过谷歌

很明显，这篇博客文章的内容与那些想要寻求快感的人没有任何关联。因此，它必然会经历高反弹率。最终，它的排名可能会下降。

这背后的原因是谷歌的算法将感觉到网页无法为预期搜索查询提供相关信息。

这个例子中最大的外卖器是单独排名的高搜索引擎还不够。而不是最大化网站流量，而是将合格的访问者驱动到您的网站非常重要。这是那些会发现您的内容和产品或服务有用的访客。即使这样的方法导致有机网站流量下降，也更有可能获取一些利润。

如前所述，对于转换发生，您的网站需要足够高的搜索引擎排名。但是，您应该在选择关键字并使用它们优化内容时谨慎。

在某种程度上是相互依存的，CRO和SEO不能自己成功。这意味着，而不是在CRO和SEO之间挑选胜利者，你应该专注于两者之间的精细平衡。

CRO和SEO:一个综合的方法

大多数企业的最终目标是推动转换率和赚取利润。强大的在线表现和高搜索引擎排名对实现这一目标有重要贡献。因此，数字营销人员应该努力寻找一个最佳的方法，结合最好的CRO.和搜索引擎优化。

定位正确的关键字

正如Ahrefs的示例中所见，高搜索引擎排名是不够的。为将潜在客户吸引到您的网站的正确关键字等级更重要。您应该清楚地了解您的目标受众以及他们可能使用的搜索查询。使用长尾关键字在搜索引擎上瞄准更具体的受众。

优化正确的页面

您网站上的某些页面（如购物车和结帐页）不太可能从搜索引擎接收直接流量。让这些页面用户友好且快速地更为重要，以便改善整体用户体验．对这样的页面进行内容和关键字优化并不是那么必要。

另一方面，你网站的博客和faq页面有很高的机会被搜索引擎发现。这些页面应该提供对读者有价值的高质量和有意义的内容。内容必须为你希望排名的关键字进行优化。

因此，重要的是要清楚地了解您的网站的哪些部分应针对搜索查询进行优化，以及哪些部分进行转换。使用您的判断和自由裁量权来确定每个页面在您的网站上服务的目的。相应地为CRO和SEO优化它们。

用户友好的设计

搜索引擎希望为用户提供最佳体验。因此，即使对于类似的内容，它们也会优先于提供更好的用户体验（UX）的网站。增强的UX也有助于提高访客参与并驾驶更多转换。

一些关键因素包括页面速度、导航的易用性和移动响应性。使用谷歌PageSpeed见解和移动友好测试确定需要改进的关键领域的工具。在你的网站设计中加入有吸引力的图形和视频，以吸引访问者的注意力。

内容仍然很重要

CRO和SEO都依赖于高质量的内容。CRO需要清晰明了的内容，以便有效地传达你的品牌信息。SEO专注于为目标关键词优化独特的内容。

一般来说，对于CRO和SEO，内容应该是无差错且简单的。在段落之间使用相关图像和视频，使您的内容更加引人入胜。

呼吁采取行动

呼叫动作按钮通知访问者可能采用您的网站上的可能操作。我们已经讨论了在驾驶转换中的重要性。但是，它的用法不应限于产品/服务，购物车和结账等某些页面。

您甚至可以在博客和公司简介等内容驱动的页面中使用行动号召。例如，你可以在你的博客文章中使用一个弹出窗口，鼓励读者订阅你的时事通讯。

同样，在一篇文章的最后，您可以要求读者签出与文章主题相关的服务或产品或阅读更多相关内容。

Moz.使用这种策略将访问者从他们的博客文章吸引到他们的产品页面。尽管号召行动的按钮放在底部，高质量的内容吸引读者并促使他们滚动到最后。

图像ViaMoz.

A / B测试

CRO广泛使用A / B测试以确定哪些网页可能会提供最大转换。来自这些测试的数据也可用于聘请来自搜索引擎的访客。这提高了反弹率，从而对您网站的搜索引擎排名产生了积极影响。

结论

CRO和SEO并不相互排斥;它们意味着彼此相互补充。SEO是CRO战略成功的先决条件。在没有来自搜索引擎的有机交通的情况下，驾驶转换是一个艰苦的任务。但是，驾驶游客缓慢而无关的网页，带有伪劣布局不会产生任何收入。

简而言之，SEO就是为你的网站带来更多的访问者。另一方面，CRO是你对待这些访客的方式，一旦他们进入你的网站并进入你的销售漏斗。

而不是称赞CRO和SEO的优缺点并试图在他们之间进行选择，营销人员应该关注综合方法。

目标特定关键字以驱动更多合格的访问者到您的网站。同样，使用CRO分裂测试的数据来吸引这些访客和提高搜索排名．CRO和SEO之间的良好平衡对于确定您的业务的成功至关重要。

您对CRO和SEO有何看法？根据您，哪些对当今的数字营销人员来说更为重要？在以下意见部分中分享您的意见。