稀缺策略在营销世界中成为受欢迎的概念。
但在我们进入战术之前:
稀缺到底是什么意思?
稀缺是六个劝说原则在Robert Cialdini的书中找到了“影响:说服的心理学”的书。稀缺原则是基于人们害怕失踪的事实。
它通常涉及到用截止日期或限量来威胁产品的可用性。稀缺性策略对于营销各种各样的产品和服务非常有用。
作为原则,可以有效地用于改善转化的稀缺性。但是,如果它没有正确使用或过度应用,它可以反向。
你怎么能有效地使用它?
稀缺策略要想成功,你需要以一种微妙的方式影响你的客户,这样他们就不会觉得你在他们的决策中扮演了一个角色。关键是要避免强迫他们。抓住顾客的注意力
你应该遵循什么稀缺策略?
稀缺策略,如果使用得当,可以帮助你说服你的潜在买家立即购买。你可以让他们相信只有有限数量的产品是可用的,或者一个要约是有限的期限。
让我们来看看17种稀缺策略,它们可以帮助影响你的消费者,并迫使他们采取行动。
1.显示股票的限制
使用稀缺性最受欢迎的方法之一是在产品页面上显示股票表。它显着加快了购买过程,因为它劝告用户立即购买该物品。
您可以为有限数量的客户提供折扣或免费礼品。例如:
在下面的图像中,看看如何亚马逊显示只有一个产品留下的产品。通过亚马逊图像
2.独家
当你提供限量的独家产品时,稀缺策略也会起作用。在这种情况下,您将通过发布有限的产品系列来驱动转换。
你怎么能这么做?
让我们来看看一个榜样来了解这个策略的作品
香奈儿使用其季节性限量版指甲颜色有效地应用此策略,这将从耗材耗尽后从该系列中取出。它是一种微妙的,有效的方式来创造稀缺和改善转化。通过香奈儿的图像
3.使用颜色来创造紧急程度
通过选择正确的颜色,你可以影响网站访问者的潜意识,让他们立即采取行动。
真的吗?
根据颜色心理学,红色和橙色的颜色是侵略性和精力充沛的。红色有助于创造紧迫感;因此,它通常用于清除销售。橙色也提示像订阅或购买等行动。来源:bufferapp.
在一个被广泛引用的HubSpot的研究也,一个简单的CTA按钮颜色的切换有助于改善转换。在进行A/B测试后,他们发现将按钮从绿色转变为蓝色能够提高21%的转换率。
在另一个由SAP Business Objects进行的研究从一个蓝色的文本链接切换到一个大的橙色按钮,帮助提高了32.5%的转化率。
4.为交易设定期限
许多企业将有限的时间提供给他们的产品或服务,以建立稀缺性。你也可以通过创建短期交易来达到同样的效果。人们更有可能当场做出购买决定。
哪种品牌有效地使用此策略?
稀缺性是推动成功的主要概念Groupon.。在网站上找到的每个交易持续有限的时间,数量有限。图像通过Groupon
5.创建特殊折扣时间
持续几天的销售是推动销售的好方法。但是,有一种方法可以建立更多的兴奋。
那是什么?
让销售只持续几个小时。
在以下图像中,您可以看到如何宠物用品公司。提供闪光销售以产生紧急状态。图片通过PET Pro供应CO
6.大小稀缺
您甚至可以通过指示特定项目目前缺货的大小来实施稀缺性策略。
这有什么帮助吗?
如果有适合自己尺寸的衣服,人们可能会更迫切地想立即购买。供应部巧妙地显示其产品页面上的库存大小。图像通过ministryofsupply.com
7.发送最后的电子邮件
向您的订阅者发送电子邮件,让他们了解销售的最后一天。
你为什么要这样做?
这是一个很好的方法抓住顾客的注意力并暗示他们现在就采取行动。
例如:
通过flipkart图像
8.使用正确的单词来创造紧迫感
说正确的话语可以帮助您有效地实施稀缺性战术。
如何?
好吧,举例说,像“匆忙”一样的话,“现在,”“立即”和“瞬间”。
这些话可以在人们身上创造一些紧迫感。
在一个concersionxl.com上发现的案例研究,仅仅是添加一些特殊的词就有助于提高文章的点击率。下面你可以看到控制标题的CTR为0.77%。在标题中添加“今天”后,点击率提高到3.94%,这表明用户对可能明天还无法获得的交易感到好奇。通过concersionXL.com
9.在有限的时间内提供下一天的交付
您也可以通过仅在有限的时间内提供少日送达,而不是折扣,您也可以使用稀缺性。只有客户在指定时间内购买购买时,才能提供此服务。亚马逊在下面的图像中使用这些稀缺性策略。通过亚马逊图像
10.提供有限时间的免费送货
同样地,你们可以在特定时期内提供免费送货。
这有什么帮助吗?
这种策略可以通过加强客户的免费送货愿望来加速购买过程。
11.包括一个倒计时计时器
当你有商品打折时,你可以通过在商品页面添加倒计时计时器来制造更多的紧急情况。这通常比简单地显示销售的结束日期更有效。查看下面的图片,它显示了MakersKit如何包含一个到产品页面的倒计时计时器。通过makerskit的图像
它真的带来了最佳结果吗?
在WhichTestWon公司进行的一项测试中,简单地在产品页面上添加一个倒计时计时器就能提高9%的转化率。版本A最终战胜了版本B,因为它更强调稀缺性。通过makerskit的图像
12.给在购物车中丢弃的物品限时优惠
根据Baymard的说法,这是平均值购物车弃置率对于电子商务网站,为68.55%。
您可以为用户放弃购物车的物品提供限时折扣。Kate Spade发送电子邮件的废弃购物车项目,并提供优惠,持续有限的时间。
通过凯特锹的图像
13.赠送的东西
谁不喜欢获得免费赠品?
另一个有效的稀缺策略便是免费提供奖励道具。考虑在有限的时间内提供免费的产品或直到供应结束。
14.提供每日交易
每日优惠也是在你的营销策略中使用稀缺原则的好方法。由于优惠只持续一天,顾客会感到在时间结束前购买的紧迫性。
通过亚马逊图像
15.有季节性或假日限时特价
在特殊场合和节假日,你可以提供折扣或优惠,只在特定的时间。
想举个例子吗?
在下面的图片中,你可以看到如何星巴克购买了一个免费假期饮料。优惠仅在下午2点至下午5点之间提供一周。通过星巴克的图像
更多的是什么?
假日特价也是在您的业务营销计划中实施稀缺的有效方法。modcloth.创建特殊的节日设计,只在节日期间出售,使他们的独家和有限。通过modcloth.
16.提供限时额外折扣
你是否已经开始了一项销售,但想要进一步加快购买过程?
如果你已经在进行促销,并且想要进一步加快购买过程,这是你需要考虑的稀缺策略之一。给你的客户一个额外的折扣,在非常有限的时间内已经打折的项目,如差距下面做过。图像通过Gap.com
17.主持人股票清关销售
最后但并非最不重要的是,通过清仓销售来实施稀缺策略。
在这些销售期间,客户知道他们需要快速购买,因为某些物品的可用性有限。他们会立即采取行动,以防止他们所选物品缺货。
底线
使用稀缺战术以推销您的产品或服务时,它非常容易过度。它可以惹恼潜在客户,让您的业务看起来很咄咄逼人或操纵。
那么秘诀是什么呢?确保你创造的每一种紧迫感都是真实和诚实的。不要假装稀缺,因为一旦客户意识到这一点,就很难维持信任和信誉。运用这17种稀缺策略中的一些,既不会赶走客户的烦恼,也不会产生高转化率。
您用什么稀缺的策略来影响消费者的购买决策?请在下面的评论部分与我们分享他们。
这在这里令人敬畏的提示。我很高兴看到你的帖子。非常感谢。
令人敬畏的阅读。作为一名营销经理,我可以说这些提示在业内很好地工作多年。
在利用稀缺来让人们采取行动时真的很有洞察力。这是我们基本的人性,我们要远离痛苦,以及我们不想错过!我个人喜欢倒计时计时器。非常简单,但现在回忆起我看到它的时候,我可以说它确实在我的经验中工作!
嗨,迪安娜!我多次沦为倒数计时器的受害者!,)