与经过验证的结果内容营销，它正在增加普及。事实上，公司现在正在花费大部分营销预算的内容营销。营销人员正在分配其营销预算的27％用于内容的生产和分配。
随着内容营销预算的增加，营销人员对他们所获得回报的审查也越来越严格，这是很自然的。
内容营销可能听起来可以自由或便宜，但实际上并非如此。
作为Charlene Li.说，“内容营销不便宜;这只是昂贵的昂贵。“
因此，评估您的业务获取您在内容营销时花费的返回结果变得重要。为此，您需要计算您的内容营销ROI。
但是你如何精确地计算内容营销的ROI呢?你已经把内容放出来了，但接下来呢?
营销人员正在通过页面浏览，喜欢和共享等度量获得内容性能数据。但这只是它的一个方面。
在金钱方面，这些数字并不总是可量化的。
对于大多数人来说，投资的成功是以他们可以接受到银行的最佳衡量，即投资或投资回报率。
在本文中，您将发现如何衡量内容对业务的影响以及您可以使用的不同指标来计算内容计划的投资回报率。但在此之前，让我们试图了解内容营销ROI的究竟是什么意思。
什么是内容营销投资回报率？
用外行人的话说，内容营销的投资回报率基本上是花钱与赚钱的比较。它是判断内容营销活动是否成功的最重要的参数之一，因为它直接与收入挂钩。
但是，金钱不能成为用于衡量内容营销投资回报率的唯一因素。要更清楚地了解内容营销ROI，我们必须归零于内容营销指标，这就是重要的。
为了了解这些指标在收益方面的究竟是如何实现的，您需要了解他们每个人的收入。
在你通过内容营销活动设定目标后，你将能够定义重要的指标。
设定专用目标
为了准确跟踪广告系列的内容营销ROI，您需要设置明确的目标和目标。无论你是谁写一个博客或者编写信息邮寄以获得信誉良好的出版物，您需要了解您的内容的目的。
您需要清楚地了解您在阅读内容后的人们要做的事情。这可能是只需识别您的品牌名称来访问您的网站以购买购买。
了解活动目标将帮助您决定要创建的内容类型和您要使用的分发平台。
一些常见的营销目标包括：
- 增加品牌达到
- 增加品牌意识
- 与特定的目标受众建立联系
- 管理品牌声誉
- 增加品牌忠诚度
- 加强客户参与
- 增加销售和收入
为你发起的每一项活动定义具体的目标，以及实现这些目标的时间框架。这将使您更容易跟踪内容营销ROI的活动。
定义对你的营销活动重要的内容营销指标
既然您已确定您的广告系列目标，下一步是选择您将跟踪的指标。一些最重要的内容指标包括领导，领先质量，点击数，网球数量，销售，品牌参与，社交媒体参与，SEO成功等次数。
你不需要拘泥于单一指标或追踪每个活动的所有指标。最好的方法是追踪一些与你的活动目标最相关的参数。
例如，如果您的目标是创建关于新产品发布的嗡嗡声，请检查社交媒体参与和曝光和权限指标。您还应该留意追随者的增长，社交媒体提到和网络流量。
同样，如果您的竞选目标是提高品牌知名度，您应该关注的指标是点击，品牌提到，社交媒体参与和Web流量。
如何衡量内容营销投资回报率
为了权衡内容成本与收入的收入，您可以按照以下步骤操作。
第1步 - 计算花费以创建内容所花费的资金
无论您是创建内容内容还是外包工作，都有成本。对于内部内容创造，您正在支付作者的薪水。在后一种情况下，您正在支付外包公司。
如果您自己正在编写内容，您可以根据您花费时间创建内容的时间计算投资。
不要忘记包括其他部门完成的工作费用以及其他内容生产成本，如图像，视频，信息图表等。
第2步 - 计算在分发和发布内容上花费的资金
从购买域名和托管的成本来看，为您的博客提供内部成本，其他一切都属于此类别。
其他费用包括:
- 用于内容创建和分发的任何工具或软件的成本
- 付费促销费用（PPC广告，社交媒体广告）
- 通过其他媒体渠道推广成本
- 员工成本处理内容分发
- 客寄费用
您可以通过添加内容创建，分发和发布的总费用来计算广告系列的总支出。计算内容营销ROI时，这将是您的投资。
第3步 - 衡量支出退货的总收入
内容和销售之间的关系可以是直接的或间接的。
当人们阅读了一段内容并点击了行动召唤按钮去购买某些内容时，内容与收益之间便存在着直接关系。在这种情况下，计算内容营销ROI就很容易了。
在其他情况下，该过程需要更长时间。一旦我们了解如何计算直接销售的ROI，我们将看看其他内容指标。
第4步 - 计算投资回报率
要计算直接销售的内容营销ROI，请遵循以下简单公式:
ROI百分比=（收入投资）/投资* 100
假设你在内容营销活动中投入了200美元，总收益为1000美元，那么内容营销ROI将是400% (1000-200/200)100
但是，这只是ROI的有形部分。
正如我们已经讨论的那样，内容营销成功不仅仅是直接投资回报率。这取决于许多其他指标，例如：
领导质量
获得领导不是目标;但是获得质量领先。有很多方法可以测量引线质量。
例如，如果在阅读内容后，人们会采取推荐的操作，那么您就知道您的内容正在生成质量引线。这些操作可以是在网站上查看其他页面，订阅您的时事通讯，联系您的销售团队等。雷电竞备用网址
检查你的用户是否访问了你想要的页面的一个很好的方法是设置Google Analytics的目标。
然后转到“转换 - >目标 - >漏斗可视化”并检查转向引线的内容件。
网站流量
如果您的网站内容没有参与，您可能不会获得许多页面浏览量。如果您未获得页面浏览，则不会从您的广告系列中赚钱。
自然而然，网站流量是确定您内容营销成功的主要指标之一。
要确定您的网站生成的流量量，您可以再次使用Google Analytics。在Google Analytics主页面上转到“行为 - >网站内容 - >登陆页”。
该报告默认排序为首先向您展示最高流量页面。这将为您提供有关您的业务的页面的信息，您的流量正在降落。除了接收流量的页面之外，检查从交通到来的媒体也是一个好主意。
例如，如果你在社交媒体推广上投入了大量资金，你就会希望通过社交媒体渠道获得流量。但如果你的大部分流量来自谷歌搜索结果，那么在你的付费社交媒体活动中，有些东西显然是行不通的。
社交媒体ROI
社交媒体以很大的方式影响消费者的购买决策。您的许多潜在客户在Facebook，Instagram，Snapchat，Twitter等等网站上，使得使用至关重要社交媒体。
以下是使用Google Analytics跟踪社交媒体ROI的方式：
去收购 - >社交 - >概述
在上图中，Twitter的投资回报率最高，其次是Facebook。所以，如果公司在这两种内容媒体上投资，那么他们的内容营销ROI是正确的。
曝光，参与和SEO回报
您可以使用Web指标工具测量上面提到的所有度量标准。但是，曝光和参与可以在线和离线。
例如，如果有人喜欢您的内容并在业务演示中引用它，这意味着您的离线权限正在提高。客户保留测试业务权限也是一个出色的公制。
要检查域名的在线权限，您可以使用Moz的链接资源管理器。此工具还将告诉您有关您网站即将到来的入站链接的质量。
结论
请记住，如果您不想被淹没，则追踪一个项目的太多指标并不明智。更好地设定特定目标并选择与该目标相关的一些指标。这样，跟踪您的内容营销ROI并找出您的内容营销活动是多么成功的。
你会为你的企业衡量内容营销的ROI吗?如果是，请在下面的评论中告诉我们你使用的指标。
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