公司在其内容上花费三分之一的营销预算。许多成功的品牌投入了那么多40%的营销预算生产和分配含量。预计这些数字将继续上升。为什么?
内容营销费用比其他形式的营销成本低62%,它会产生3次更多的领导每美元花。
但是,这些统计数据可能不会为每个人持有。但他们确实表明内容营销提供结果,其他营销人员从中赚钱。
但问题是,您是否从您的内容营销活动中获得了足够的结果?您的内容营销活动是否成功?
测量您的内容营销活动的成功并不简单。您需要跟踪和衡量作为您的广告系列的关键性能指标(KPI)的指标。
在本文中,我将指导您参加如何选择最重要的内容营销KPI为您的竞选活动.你可以使用这些kpi来衡量你的成功,并优化你的活动以获得更好的结果。
但在此之前,让我们先看看为什么你应该跟踪和衡量kpi。
为什么衡量内容营销kpis很重要?
如果您想优化您的营销花费,则重要的是您衡量相关内容营销KPI。测量正确的KPI可以帮助您分析哪个策略正在运行并且不是。
此数据可以使您在广告系列中进行更明智的决策。然后,您可以进行相关的更改,并调整您的策略以改善您的竞选ROI。
但你怎么能衡量它们?
为了有效地这样做,你可以利用各种各样的内容营销平台.这些不仅可以帮助您提高内容的质量及其分布,但也可以帮助您衡量您的广告系列的有效性。
使用从这些内容营销工具中获得的洞察力,您可以找到您的投资回报率。但是,在开始测量您的KPI之前,您需要知道哪些衡量。所以,让我们来看看你如何选择你需要跟踪的KPI。
如何为您的广告系列选择相关内容营销KPI
没有魔法公式来确定您应该衡量的关键绩效指标(KPI)以预测您的竞选成功。
如果您想跟踪相关内容营销KPI,您需要清楚地了解从您的广告系列中实现的内容。一旦您设置了特定的内容营销目标,您可以将这些目标与正确的指标和KPI相匹配。
让我们来看看他们每个人的一些重要内容营销目标和适当的KPI。
目标:增加品牌意识
想要提高品牌意识吗?
您应该专注于创建可以帮助您达到和参与很多人的内容。这意味着您应该创造人们愿意阅读和分享的高度相关和有趣的内容。
想要小费吗?
杠杆作用内容书写工具制作出经过充分研究、有趣且语法正确的内容。
这些工具可以使您的内容创建任务更容易。
然而,评估内容的有效性是你的工作。
您可以衡量以下内容营销KPI,以衡量您的内容如何有效创造品牌知名度。
内容营销KPI#1:文章观点
这是最容易测量的KPI之一。您可以简单地使用Google Analytics等工具来检查文章收到的次数。事实上,您还可以获得关于交通源,平均会话持续时间和每篇文章的反弹率的见解。
图像Via谷歌分析
如果内容未在您的网站上发布,则衡量文章的视图数量可能有点困难。但是,许多访客发布网站显示视图计数,从而允许您了解您的内容是如何执行的。
您还可以为Guest Pock创建UTM链接,以查看您的内容通过社交股票和其他内容促销活动收到的观看程度。
专家提示:杠杆作用内容推广平台和工具提高您内容的范围。
内容营销KPI #2:社交分享和参与度
社交媒体在制作任何内容片段病毒中起着非常重要的作用。
您应该跟踪和衡量社交股票并参与,以了解您的内容的表现程度。您获得的社交股票越多,您的受众群体就会越大。这将最终帮助您提高整体在线存在。
BuzzSumo等工具会根据社交分享和参与度对任何话题的表现排名。
图像ViaBuzzsumo.
你可以确定能在你的利基市场中最大限度地推动社交份额的内容类型,并利用它来提高你的品牌知名度。
专家提示:如果您觉得自己耗尽了社交媒体的内容想法,您可以使用内容管理工具.它们不仅为您提供相关内容的建议,还可以帮助社交媒体管理。
内容营销KPI#3:追随者和订阅者的数量
关注者和订阅者的数量是跟踪品牌知名度的另一个重要KPI。最好的是这些数字很容易量化。
您可以轻松跟踪博客和YouTube通道的订阅者数量。同样,在一段时间内容易跟踪你的追随者计数的增长。
内容营销KPI #4:用户粘性
真正的观众参与如评论和互动,您的内容可以帮助您了解消费者对您的品牌的感受。这也意味着您的内容有能力引发对话并对读者产生影响。
跟踪观众参与可以帮助您分析您的目标受众与最多的类型的内容。
内容营销KPI #5:入站链接
人们是否链接到您的内容?您的内容是否在不同的网站上引用?如果是这样,这意味着您的内容正在进行标记。
获得更多品牌提及和链接意味着该行业将您视为可靠和权威的来源。这可以帮助您到达更多人并获得更多有机点击,流量和领导。此外,它将有助于提高品牌的整体声誉。
作为领先的数字营销顾问,我雷竞技如何下载app经常从顶级出版物提出提升,如福布斯和企业家.
目标:生成潜在客户
领导生成是主要的业务目标之一。您需要追踪您的内容是否为您的业务产生高质量的潜在客户。
下面的KPI可以帮助您在涉及优势时衡量内容的有效性。
内容营销KPI#6:点击率
衡量你的内容的点击率可以帮助你了解你的内容在引导用户方面的有效性。
如果你想鼓励用户点击你的内容,你应该在每一篇文章的结尾都包含一个明确的号召行动(CTA)。无论你是想让读者访问一个特定的网页,联系你,下载你的资源,或者采取任何其他行动,一个清晰和引人注目的CTA可以帮助你雷电竞备用网址推动线索。
以下是一个引人注目的呼叫动作的示例:
图像Via网飞公司
想知道你是否在正确的轨道上?
您可以使用内容分析工具就像点击一样,获得更多详细信息,例如用户如何与您的内容交互和他们所采取的操作。
内容营销KPI#7:每铅成本
您可以通过将您的广告系列的成本通过它帮助您生成的总数划分您的广告系列来计算每次领先的成本。
对多种类型的内容和多个通道进行跟踪您的每次优惠可以帮助您分析更好的表现。您可以使用这些洞察力在您的营销策略中优先考虑渠道。
目标:推动更多的销售
虽然越来越高兴的品牌知名度和发电方式是重要的营销目标,但您的内容也应该能够推动销售额。毕竟,您希望将您的领先载体转换为客户并为您的业务产生收入,对吧?
如果您想追踪您的广告系列驱动器的销售数量,您应该跟踪和测量下面提到的KPI:
内容营销KPI#8:转换率
你需要优化你的内容对于转换,因此您不会失去有价值的引线。您需要跟踪和监视多少潜在客户转换为付费客户。
追踪转换率可以帮助您了解哪些内容件驱动最大转换和销售。您可以跟踪使用自定义UTM链接的转换,了解您发布和共享的每条内容。
许多顶级品牌,如亚马逊,在其买家的旅程中使用个性化内容,以增加转化率。这包括优化网站内容,以及基于潜在客户的兴趣和过去购买行为的电子邮件内容。
亚马逊根据用户的浏览和购买历史提供个性化的推荐,以提高转化率。
图像Via亚马逊
内容营销KPI #9:销售周期的长度
关于巨大内容的一件事是它减少了销售周期的平均长度.您应该衡量销售周期的长度,以了解您将导线转换有多长时间。
这将帮助你找到能够帮助你更快地找到销售线索并拥有更短销售周期的渠道。你可以优先考虑这些渠道,以提高你的活动ROI。
不要将自己限制在普通的内容营销kpis
上述内容营销KPI是其中一些最常见的KPI。它们很容易监控,因为有许多分析工具可以帮助您跟踪和测量这些指标。
然而,这并不意味着您需要限制自己只度量这些kpi。你可以更深入地挖掘并确定更相关的kpi来衡量活动的成功。
例如,这张来自《搜索引擎杂志》的表格列出了更多的内容营销kpi。它还告诉B2C和B2B企业、代理商和出版商跟踪每一个是多么重要。
图像Via搜索引擎Journal.
请记住,建立KPI不是一次性活动
您已指定业务目标并确定相关内容营销KPI。但这不是它的结束。
建立内容指标不是一次性事件。相反,它是一个正在进行的过程,因为您需要跟踪的KPI可以根据您的业务目标而更改。
作为内容营销人员,您应该为每个新广告系列识别相关的性能指标。如果您随着时间的推移对您的广告系列进行了任何更改,您应该重新审视您的内容营销KPI。
你跟踪什么内容营销KPI?请随时在下面的评论中提及它们。
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