谁是微影响者，你如何找到他们?

寻找您影响营销活动的方法，以获得更多牵引力？主流名人和顶级影响力可能能够以大规模的追随建立更好的品牌意识。

但有一群有影响力的人可能对你的目标用户的购买决定有更好的影响。这个小组是由micro-influencers与顶级影响力人物相比，这些人拥有大量的追随者和更高的参与度。

如果你还没有听说过微影响者，或者不确定是否与他们合作，请继续阅读，找出一些有用的事实和想法，在他们的帮助下利用你的影响力营销活动。

Micro-Influencers是什么?

微观影响者是具有重要能力影响人们对品牌或产品的意见的个人。他们不是传统意义上的名人并且可能不是顶级社交媒体的影响力，但它们在他们的利基知识渊博。

这些微影响者通常被视为能够对产品提供真实、公正意见的人。这意味着，他们的受众将他们视为一个可靠的来源，以获得关于什么该买，什么不该买的建议。

很多影响者都属于这一类，但并不是所有的微影响者都属于这一类社交媒体影响者．他们可能在工作环境中具有影响力，比如表现最好的同事或处于领导地位的人。

但是，本文主要将讨论微观影响者以及如何将它们集成到您的社交媒体营销计划中，以提高您的影响力营销活动。

现在，像凯莉·詹娜这样的名人可能拥有数百万的粉丝。但你会相信她的推荐，而不是一个朋友，甚至是一个中等社交媒体影响者的推荐吗?

考虑从一个你关注了几个月的中级美容博主那里得到一份产品推荐。

如果你总是向她寻求美容秘诀，并定期查看她的更新，那么你很有可能会相信她对某一系列美容产品的评价，而不是凯莉对该产品的评价。有一件事是“太出名了”。

微影响者有什么大不了的?

你可能已经在网上看到过几篇讨论微影响者“崛起”的文章。如果你想知道为什么你应该与一个中等社交媒体影响力的人合作，你会发现一些研究支持这一选择。

专业进行了一项广泛的研究，展示了微影响者的力量及其对消费者购买和品牌转换的影响。根据这项研究，运动用品和户外装备从微网红那里得到的推荐最多。

时尚、鞋类、健身、营养、美容和消费类电子产品也在微影响者推荐方面表现良好。

看看这项研究中最引人注目的一些细节，看看这些影响者是如何推动你的影响者营销活动的:

# 1。82%的消费者表示，他们很有可能相信微影响者的推荐，而73%的消费者表示，他们很有可能相信普通人的推荐。

这意味着微影响者可能比品牌倡导者更有效地转化，尽管后者是非常有价值的资产。在你的社交媒体营销计划中使用这两种方法可以带来巨大的回报。

来源:凯勒费/ Experticity组

# 2。每周，微影妇从事“购买对话”的“购买谈话”超过平均消费者的22.2倍。这些对话通常包括产品建议。

所以你和一个有影响力的人的谈话比你和一个普通人的谈话更有可能包括对产品的推荐。这也是他们推销你产品的方法。

# 3。根据该研究，94％的受访者表示，微量影响者更可信，可信。他们还谈到了如何在给定的类别中更知识。

所以你明白了为什么在产品推荐方面，微影响者比普通公众甚至公众更容易被信任顶级宏观影响者．

# 4。这项研究显示了微影响者的真正力量，92%的消费者认为微影响者更善于解释产品的工作原理或使用方法。

虽然这在工作环境中非常适用，但你可能看过微影响者的“如何做”视频和教程帖子。你可能已经注意到，他们能够以一种有趣和互动的方式清楚地解释产品的工作原理，使他们成为你的社交媒体营销计划的关键部分。

来源:凯勒费/ Experticity组

来自专业技术的这些数字和统计数据已经表明了微观影响者如何影响您的社交媒体营销计划。

但是更多的发现来自标记显示微影妇的真正力量。以前的数据显示了常规设置的统计数据，而不仅仅在社交媒体内，但此标记研究侧重于Instagram影响者。

因此，这可以向您证明如何在社交媒体营销计划中使用微影妇的影响营销如何帮助您参与和达到您的目标受众。

markly的研究对Instagram上的80多万用户进行了分析。大多数研究对象至少有1000名追随者，所以唯一的焦点是有影响力的人。看看这项研究发现了什么:

# 5。粉丝越多，网红点赞就越少。粉丝数少于1000的用户的帖子获得赞的比例约为8%，而粉丝数超过1000万的用户的帖子获得赞的比例仅为1.6%。

这意味着粉丝数量的增加与帖子的点赞数量的减少相关。

来源:标记

# 6。粉丝越多，网红的评论就越少。研究还发现，关注者少于1000人的用户产生评论的几率约为0.5%。>

对于拥有超过1000万追随者的宏观影响者，他们只收到了0.04％的时间评论。因此，这意味着微影妇比顶级影响因素产生评论的可能性差不多13倍。

来源:标记
所以你可以看到有一些事实和数据支持微影响者。除此之外，Instagram最近做了算法的变化将与你互动最多的账户的帖子显示在顶部。

做出这些改变的决定是由于用户平均错过了他们订阅源中至少70%的帖子。考虑到有超过4亿的用户经常访问这个平台，有必要改变时间轴。

这些变化现在允许用户避免丢失与他们有联系和经常互动的账户发布的帖子。

因此，与你关系最密切的用户发布的帖子比你几乎没有互动的用户发布的帖子更引人注目。

这意味着微影响者的帖子可能会有更高的曝光度(最终会有更高的参与度)。

克服与微影响者合作的挑战

现在你已经知道微影响者对你的影响者营销活动有多有效了。

尽管如此，许多营销人员仍然犹豫不决使用微影妇主要是因为他们没有顶级影响力人物那么多的影响力。

也许这是主要挑战与影响力不及主流名人的网红合作

如果你的品牌只是瞄准具有广泛影响力的影响者，那么用户粘性对你来说可能并不重要。所以你要和顶级的有影响力的人和名人合作，他们可以给你带来品牌曝光。然而，大量的追随者并不一定意味着更好的转换率。这就是为什么许多公司在发起有影响力的营销活动时，会寻求用户粘性和覆盖面之间的平衡。

标记团队建议使用在10,000到10万名粉丝之间的某个地方的影响力。这个范围内的那些人能够生成约2％的时间，因此您可能会在通过它们生成的内容中获得至少约200左右。

如果你能和10万左右粉丝的网红合作，你应该能得到大约2000个赞生成的内容通过他们。

如果您比品牌曝光更专注于参与，您可以调整您选择的影响力，并选择那些在1,000和10,000名粉丝约有1,000个粉丝的人。

早先的markly图表显示，在这一范围内的网红在其帖子上获得“赞”的几率约为4%。这些微影响者往往与粉丝高度互动，有超过0.2%的时间产生评论。

此外，有限的微影响者可能迫使许多品牌同时与多个微影响者合作。这可能会非常耗时且难以管理，因为你必须同时跟踪多个微影响者的活动和影响。

在这种情况下，你可以使用影响者参与工具，这将帮助你简化影响者管理并更有效地跟踪他们的活动。

如何将微影响者整合到你的社交媒体营销计划中

您了解微影响者如何显著地利用您的影响者营销努力，并改进您的社会媒体营销计划。但你到底该如何发起一个对你和你的影响者都有效的活动呢?

这是许多品牌面临挑战的步骤之一，因为他们无法确定正确的活动类型，以保持他们的品牌和影响者的价值。在许多情况下，他们可能无法想出一个有影响力的营销活动，真正吸引他们的目标受众。

如果你正在寻找一些想法和例子，这些想法和例子将激励你开发和启动一个有效的、高转化率的影响营销活动，利用微影响者，看看以下的想法:

# 1。折扣代码

有什么办法比给人们打折更能让人们买东西呢?

影响者营销活动经常将折扣代码包含在某些影响因素中。这些微影妇然后将代码推广到他们的追随者，鼓励他们购买购买，以便利用有限的时间优惠。

考虑到微影响者的高参与度，与他们合作推广特殊折扣代码可能是推动转化率的好方法。

另一个有效的原因是你给了顾客一些东西。你是通过微影响者给他们一个独家折扣，这会让他们产生购买的欲望。

像谁管理的Paulina这样的微影妇@deer.home已经掌握了为品牌推广打折码的艺术。

她张贴了她穿着的美丽形象丹尼尔惠灵顿手表，然后给她的追随者在手表上折扣码15％。

正如你在下面的图片中看到的，这个产品被放置在一个自然的环境中，宝琳娜展示了一束花，她戴着这款手表。这就是影响力营销竞选活动似乎是真实的，不太咄咄逼人。

她在Instagram上有超过5.1万名粉丝，她的帖子获得了数千个赞。

# 2。评论

您是否考虑过多少消费者在购买产品，因为它们不确定是否相信它？您的广告和索赔可能不足以鼓励人们购买您的产品。许多消费者通常相信中级社交媒体影响者，对产品提供无偏见和诚实的看法。因此，让微影妇们审查您的产品可以帮助您赢得这群消费者。

无论您是携带有影响力的博客或VLoggers，审查内容通常是影响营销活动的重要组成部分。除了赢得这些社交媒体影响因素的现有追随者之外，审查内容对于在寻找诚实和有用审查的购物者的购物者可能非常有用。随着评论的质量和数量，并喜欢微影妇经常被收到，那些购物者更有可能相信审查内容。

youtubeJ2JONJEREM拥有4万多订阅者的Y经常上传新视频游戏玩法的视频。这能够让玩家更深入地了解游戏的外观，并通过他们所信任的人的观点让他们了解你的产品。他的Crusader Kings GamePlay视频设法获得超过30万。

来源:YouTube
通过为某种视频游戏提供一个有趣的游戏观点，这种微观影响者鼓励观众购买游戏。他在视频描述中给了他们一个会员链接，他们可以通过它来提前购买游戏。

来源:YouTube

# 3。教程

正如之前在Expertcity研究中提到的，社交媒体影响者的力量在于解释产品如何工作或如何使用它。

让微影响者为你的产品提供教程和操作内容是你的社交媒体营销计划的重要组成部分。

对于那些需要一些指导才能使用的产品，这一点尤其正确。如果忠实的粉丝因为不知道如何使用或如何为自己服务而推迟购买产品，那会怎么样呢?

更好地理解产品的工作原理将迫使消费者购买产品，特别是当产品有点难以理解时。

微影响者通常会以吸引粉丝并帮助他们更好地理解概念的方式创造教程内容。因此，您可以与他们合作，通过引人注目的和有用的教程内容来利用您的影响力营销活动。

这是在影响市场营销活动中使用教程视频的一个很好的例子。youtuber，Eposvox.它的订阅者刚刚超过43000人。

他为订阅者提供了一个视频教程，指导他们如何使用VisualBoy Advance在PC上模拟Gameboy游戏。这段视频被观看了近4万次。

来源:YouTube

他还为订阅者提供了一个链接，让他们购买VisualBoy Advance，并充分利用该教程。

来源:YouTube

# 4。礼品/免费赠品

这些广告系列是您可以看到微影妇的真正力量的活动。在某些情况下，简单地发送社交媒体影响者您的产品的一些免费礼品可能是获得更多转换的好方法。

一些微影响者有能力仅通过产品图片就影响他们的粉丝的购买决定。如果你的产品在视觉上很吸引人，这可能会特别有效，尽管你不需要在你的影响力营销活动中投入太多精力。

让我们来看看妈妈vlogger，elle@whatsupelle（70k +粉丝），当她收到来自Esther的一些礼物@storyofthislife，谁也是妈妈博主。

以斯帖运行网站这为DIY项目提供了有用的教程，是社交媒体影响者自己。通过简单地发布她从Esther收到的礼物的图像，Elle能够为邮政产生超过5,000人，并有几个关于物品的查询。

来源:Instagram

虽然这并不是一个推广品牌的微影响者，但它仍然是一个很好的例子，即一张产品图片就可以引发购买请求。

您可以使用此技术并将产品的一些样本作为礼物作为与您的利基相关的社交媒体影响者。

通过简单地发布礼品的图像，微影妇应该能够让人们询问您的产品，并最终导致购买。

社交媒体影响者炫耀产品的另一种方法是通过使用产品发布自己的图像。他们有能力将产品放置在似乎自然而随便提及您的品牌名称的环境中。

这往往使推广更可信和真实，相比之下，有多少顶级社交媒体影响力发布的内容似乎太做作和赞助。

要理解微影响者的力量，你可以以美食博主劳伦·坎宁安为例@lacunningham在她的Instagram上发布邀请食物的图片。

如果你看一下下面的图片，你可以看到她提到了她买饮料的地方的名字和味道描述。她没有滔滔不绝地说它有多棒，只是简单地用一句话描述了她喝它的经历。

来源:Instagram
这是她发布的另一张照片，她在照片中对一家餐厅赞不绝口，并以一种让观众产生共鸣的真实方式描述了她的经历。

这是一个很好的影响营销的例子，因为她巧妙地提到了她喜欢的食物。劳伦有超过1.5万名粉丝，她的每条微博都能获得几个赞和评论。

来源:Instagram

# 5。拆箱

如果您是营销人员，您可能听说过未封信的事件，其中名人或微影妇在封闭件品牌上的封闭礼物的图像或视频。

当你与微影响者合作进行影响力营销活动时，这种类型的内容可能是向人们介绍你的品牌和产品的好方法。

开箱活动是个好主意，因为有影响力的人将出售他们打开你的礼物的体验，让他们的粉丝感到融入其中。

为了提高这种开箱内容的收视率和参与度，您甚至可以创建比赛或举办免费样品产品的赠送活动。

这是进一步利用你的影响力营销活动的好方法，因为消费者将对你的产品有第一手的体验，并更好地参与你的品牌。

这最终会提高转化率，因为比起那些从未听说过你的产品的用户，那些尝试过并喜欢你产品的用户更有可能再次购买它。

来自微影响者的拆箱视频的一个很好的例子是在弗雷迪的行动形象unboxing五晚视频由乔恩的youtube！虽然这个YouTuber只有大约1400名订阅者，但开箱视频获得了近30万的点击量。

来源:YouTube

接下来是什么?

现在你对如何使用微影妇优化您的社交媒体营销计划并建立更好的影响营销策略。

您的下一步是找到合适的微观影响者，可以帮助您实现目标，并从促进转化的完美影响营销活动。

如果您对影响者营销或如何与微影妇一起工作有任何疑问，请随时在下面的评论中分享您的想法。