12升降页面的登陆页面最佳实践（2018年8月）

你知道吗，有些公司已经取得了一些成绩100％增加通过实施一些登陆页面最佳实践的转换吗？yuppiechef，An在线商店专业从事厨房工具，可以通过删除导航菜单来实现这一目标。原因？游客登陆页面并防止他们采取行动是太分散注意力。

如果您运行在线业务，您应该知道您的着陆页是最重要的因素管理你的转换．这是你的网站访问者登陆你的网站时看到的第一件事。所以你越分散他们对你的行动呼吁的响应，你就越伤害你的转化。

平均着陆页转换率为2.35％．然而，也有一些网站的转化率是平均的两到三倍。好消息是，通过实施一些最佳实践，您可以提高转化率。你可以让你的网站访问者做你想做的事情。

在本文中，我将分享12页的最佳实践，这将帮助您提高你的转换．所以让我们跳进，要么跳？

1.最大限度地减少干扰

有些东西被称为“注意力比率”，这是您的着陆页优化拼图的关键。奥利加德纳，将其定义为访问者对转换目标的页面的选项数量。简单地说，人们可以对你想要他们做的事情的数量可以做的事情的比率。

最重要的着陆页面最佳实践之一是保持注意力比为1：1。因此，您的着陆页必须仅包含您希望访问者的工作。其他一切都会分心。一切都没有让他们采取预期行动，即。

作为最佳实践，不使用额外的链接，没有导航栏，没有页脚，并且在登陆页上没有任何社交股票。

在我们谈到的例子中，我们谈到了yuppiechef，发现他们的导航菜单分散了访客的注意力。

使用导航 - 通过vwo映像

他们想增加登陆页面的注册人数。通过从该页面删除导航菜单，他们发现转换上升了100％。

没有导航 - 通过vwo的图像

我们的注意跨度一天逐渐越来越短。今天普通人的注意力跨度是8秒．最有效的着陆页面最佳实践之一是最大限度地减少登陆页面上的文本数量。

参观者对阅读很有兴趣。因此，保持副本简明扼要，同时确保您能够清楚地传达您的价值主张。

例如，作为最好的做法，松弛仅在登录页面上显示必要的信息。

通过松弛图像

2.使用醒目的标题和相关的内容

我们已经讨论过你应该如何专注于让你的登陆页面更少地分散你的目标。现在我们来谈谈如何抓住听众的注意力，让他们采取行动的最佳实践。

朗朗上口的标题在推动转化率方面非常有效。你的标题不仅应该激励你的访问者，还应该给他们一个足够好的理由采取行动。创建简洁的标题，同时展示你能为客户提供的价值。在标题中使用相关的关键字来优化搜索引擎的页面。

Protalus是鞋垫卖方，对其网站的标题进行了更改。新的标题提到了在标题中升级到免费加急运输的选择。这给了他们一个145％的增加在转换中。

通过moz的图像

如果您运行广告以指导您网站的更多流量，请确保您的头条新闻和内容与广告匹配。否则，您的访客可能会困惑，并认为他们降落在错误的页面上。结果，他们会迅速休息，这会对您的转换产生不利影响。

3.把重要的元素放在折叠的上方

关于游客如何通过着陆页面滚动的研究发现浏览最多的部分刚好在皱褶上面。80%的人在登陆页面上以550像素左右的分辨率查看该区域。

图像通过Chartbeat

同样的研究还表明，游客的大部分接合都在折叠之下。因此，其中一个登陆页面最佳实践是将您的呼叫行动放在折叠之上或低于折叠之上。它只不需要是呼叫致电。您可以将重要的元素放置在有吸引力的优惠或福利之类。

例如，一家名为Elegant Steps的女鞋销售商就希望提高其转化率。登陆页面的最佳做法之一就是在页面上方提到他们的免费送货服务。反弹率下降了50%转换上升了3倍．

图像通过VWO

4.包括明确的呼叫行动

这是最重要的着陆页面最佳实践之一。如果没有呼叫行动，您的访客将陷入下一步的损失，并将很快离开。因此，您肯定需要在登陆页面上包含一个呼叫动作（CTA）。而且你还需要确保它放在最佳位置，因此人们不会错过它。

作为一个最佳实践，使用方向性提示让人们很容易注意到你的CTA。你可以用箭头、照片或指针来实现。这样做是为了让访问者轻松地找到这个按钮。

例如，《Loud Rumor》会显示一个手绘箭头，将用户的注意力引导到CTA按钮上。

通过响亮的谣言

另一个非常重要的考虑因素是您为CTA使用的背景和字体颜色。使用对比色是最佳实践之一，因为它们使CTA按钮很容易可见。如果它融入后方，人们很容易想念它。

在为号召行动创建副本时，请记住不要使用太通用的东西。相反，你需要清楚地表达你的价值主张。你需要给访问者一个点击按钮的理由。

这是一个很棒的例子蒂莫西的赛克斯．他给了你点击CTA按钮的理由。他可能做得有点过火了。但本质上，我想说的是你需要谈论你所提供的价值。当人们点击按钮时，他们将获得的价值。

通过蒂莫西的Sykes

5.与推荐赢得信任

您的着陆页是消费者在访问您的网站时看到的第一件事。因此，这可能是您为他们创造印象的唯一机会。信任是影响购买决策的主要因素。55％的在线购物者在网上购买之前，请阅读产品的点评。

在赢得客户的信任方面，我们的作用是不可否认的。这些是强大的信任信号，表明其他人已发现您的产品或服务有价值。它告诉他们他们也应该对你的购买感到有信心。

登陆页的最佳做法之一就是在登陆页上显示你的推荐或评论。这里有一个来自客户关系管理解决方案提供商Pipedrive的很好的例子。

通过pipedrive图像

6.使用直观和互动形式

可能比长形表格更令人讨厌，需要您输入大量信息。他们可以轻松驱动您的网站游客。

例如，如果您的转换目标是推动注册，那么您肯定需要使用表单。然而，当你设计它们时，请记住以下几点，这样你就不会让你的客户失望了。

作为最佳实践，使您的表格互动和直观。它不应该有人想知道要输入他们信息的最佳格式。

例如，假设您要求他们输入出生日期。您的表单需要设计为月份或日期字段是清晰的。

最佳实践之一是在每个字段中都包含标签，这样人们就知道你到底想让他们输入什么。此外，要包含提示，因为这些对引导人们非常有用。

为了最大限度地减少太多打字的需要，可提供单选按钮和下拉列表。另外，指出哪个字段是强制性的，哪些字段不是。这是一个直观和互动形式的一个很好的例子。

通过波希米亚交易者的图像

7.增加稀缺性和紧迫性

这是我们固有的本性，稀有的东西是，对我们来说越有价值。难怪为什么地球上最稀有的元素是最昂贵的，对吧？这同样适用于您的着陆页面。

Chris Goward谈到了l.i.f.t模型在他的书中进行换算，“你应该测试！”他谈到了六个因素来评估你的着陆页面进行转换。其中一个因素是紧迫性的。

基本上，他暗示有必要在你的网站访问者的头脑中创造一种紧迫感。这种紧迫感会促使他们采取行动，帮助你实现转化目标。这些信号需要出现在你的登陆页面上。如果你能证明你只在有限的时间内提供某样东西，这就会制造紧迫感。

然而，作为最好的做法，确保这些是真正的优惠。只需提到有限的时间可用性即可为其攻击。这样做可以让你弊大于好。

考虑一下booking.com的登陆页面。

图像通过Booking.com

他们告诉你，酒店处于“高需求”，并在过去24小时内被预订了8次。“他们还会显示观看其最后可用的房间，从而创造紧急感。通过显示不再适用于这些日期的上市，他们告诉您他们不会假装。

8.删除登陆页面上的额外链接

正如我在一开始就提到的那样，重要的是最大限度地减少登陆页面上的分心。任何额外的链接，如导航菜单或与社交渠道的链接可能会非常分散注意力。事实上，一个着陆页面最佳实践之一是删除额外的链接，因为这实际上可以提高转换。

HubSpot的决定使用他们的五页测试这个假设。这些着陆页是那些拥有最多的流量的页面。而对他们的转换目标是让访问者使用表格注册。

通过HubSpot的形象

他们进行了A/B测试，控制页面有导航菜单和社交媒体链接。在其他版本中，他们删除了所有这样的链接和菜单。的结果表明，转化实际增加通过删除这些元素。

通过HubSpot的形象

您可能认为上述一些增加在统计上是微不足道的。但是，对于载体，即使转换率增加2％，也等于1000个引线。所以他们的测试证明，如果您从登陆页面中删除所有额外的链接，则可以实际增加转化。

9.使用大量的空格和适当的格式

最重要的着陆页面最佳实践之一是在视觉上进行吸引力。太多的杂乱可以很容易地分散你的访客的注意力，从而击败你的转换目标。

为了更好的可读性和视觉吸引力，在你的登录页面的元素之间使用大量的空白。记住，给人留下第一印象没有第二次机会。所以要让它有意义。

确保格式化正确完成。这意味着确保您正在使用项目符号列表进行功能或优点。这也意味着您使用标题和副标题有效地使您的文字易于阅读。

Wordfront是一家销售项目管理解决方案的软件公司。他们想从他们的着陆页面增加转换。因此，与大跃进的合作，他们试图确定所需的改进。具有几种格式化的变化和一点内容的变化他们能够将转化增加104％

以下是来自影响的着陆页的示例，包括伟大的格式和充足的空白。

图像通过影响

10.优化您的登陆页面进行移动

最重要的着陆页面最佳实践之一是使您的页面移动友好。研究发现了53％的全球Web流量是从移动设备生成的。这意味着如果您的着陆页未针对移动优化，您可能会在您的一半客户失去。

未针对移动设备优化的登陆页面不会正确显示它们。所以，从搜索或从搜索中登陆页面的访客付费广告只是离开。这种经历非常令人沮丧，对人们的思想留下了糟糕的印象。

因此，如果您还没有这样做，您肯定应该优化所有登陆页面，以使其移动友好。我建议使用自适应设计。它确保在移动屏幕上仅显示最关键的信息（转换所需的）。它可以帮助你提升你的移动转换率也

这是一个针对移动平台进行优化的登陆页面。

通过Landbot的图像

11.提高页面加载速度

最重要的着陆页面最佳实践之一是减少页面加载时间。下图显示了负载时间的增加可以大大增加反弹率。

图像Via尼尔·帕特尔

如果您的登陆页面不快速加载闪电，您的前景将进入其他地方，这使得您丢失了皈依的机会。慢速加载时间挫败了潜在客户，他们可能永远不会返回到您的网站。

12.在登陆页面上使用视频

使用视频是促进转换的最有效的着陆页面之一。视频鼓励人们在页面上保持更长。这为您提供了更多的时间来传达您的信息并说服他们转换。

您可以在登陆页面上以各种方式使用视频。您可以使用它们来共享有关您产品的更多信息，或者演示如何使用它们。

一个30秒(或更短)的宣传视频可以非常有效地吸引访问者的注意力。测试不同类型的视频，看看哪种最适合你。

您可以使用A / B测试测试相同网页的不同版本。您还应该考虑在视频中添加一个呼叫动作作为最佳实践。

例如，引导者在他们的登陆页面上显示一个视频，以帮助访问者了解更多关于他们的平台。

通过引线器图像

最后的想法

这些只是我向客户推荐的最佳实践中的几个最佳实践。我强烈敦促您遵循上述提示，如果您还没有，请遵循您的着陆页。

与此同时，您能想到任何其他着陆页的最佳实践，可以提高转换吗？我很乐意收到你的来信，所以在下面的评论中让我知道。